OVS avvia rilancio di Goldenpoint anche in comunicazione e porta a oltre il 65% la quota digital sul budget 2026, che cresce del 30% a oltre 3 milioni

OVS avvia una nuova fase di sviluppo per Goldenpoint, dopo l’acquisizione completata nel luglio 2025.  Un percorso di innovazione, volto alla crescita e al consolidamento nel mercato dell’abbigliamento intimo e mare. Si tratta di un’evoluzione a 360°che interessa il prodotto, con l’obiettivo di rendere l’offerta più contemporanea e coerente con le aspettative dei clienti, lo store concept, rinnovato per dare più spazio al prodotto e meno importanza alle attrezzature, e la comunicazione, che uscirà dai cliché tradizionali per parlare più del prodotto.  «Goldenpoint rappresenta una leva strategica importante per consolidare il ruolo di primo piano che OVS già riveste nei settori underwear e beachwear – ha spiegato ieri in sede di conferenza stampa Stefano Beraldo, Amministratore Delegato del Gruppo –. Stiamo lavorando al rafforzamento dell’identità del brand, rivolgendoci ad una cliente interessata a un equilibrio tra qualità, stile e comfort. Abbiamo rivoluzionato l’approccio ad alcune categorie, come ad esempio i bottom, abbandonando la componente più tradizionale per evolvere verso tessuti e vestibilità fluide, fortemente ispirate al mondo fitness e athleisure. Grazie a questi interventi, nonché alla valorizzazione della rete retail attraverso il restyling del concept, abbiamo già ottenuto dei risultati positivi con un forte incremento di vendite rispetto allo scorso anno». Goldenpoint consolida una realtà forte di circa 400 punti vendita in Italia, oltre al sito e-commerce, e dai circa 100 milioni di euro di fatturato, mira ora ai 130, restando autonoma come insegna sul mercato. Il rilancio in comunicazione – come ha specificato a DailyMedia e Dailyonline anche il D.M. Angelo Perna -  inizia dai p.v. stessi, con 280 primi video installati in altrettante vetrine sul cui materiale l’azienda sta lavorando con The Blink Fish; i video serviranno poi anche per i social (da fine maggio per il beach e da settembre per l’intimo) dove verranno utilizzati anche creators e forse una testimonial, e per la ctv. Come per Goldenpoint del resto, per tutta OVS il digital è sempre più l’asse portante della strategia media e assorbe già ora oltre il 65% del budget che, per altro, quest’anno, cresce del 30% rispetto al 2025, superando quindi la cifra stimabile di 3 milioni di euro. OVS, che ha raggiunto un fatturato di 1,8 miliardi di euro, ha attivato un team interno per il planning, ma continua ad avvalersi di Zenith per social ed esecuzione dei media tradizionali, che comprendono stampa ed esterna. Anche la creatività è coordinata internamente, con il coinvolgimento di strutture esterne attivate con gare per singoli progetti.