Ogury estende la pubblicità basata sulle personas alla connected tv

In un mercato in cui le audience si frammentano tra dispositivi e ambienti differenti, mantenere coerenza nel targeting rappresenta una sfida crescente per gli inserzionisti. La disponibilità della pubblicità basata sulle personas anche su CTV consente a brand e agenzie di attivare le stesse personas su mobile, desktop e connected tv all’interno di un unico framework. L’obiettivo è costruire una strategia multicanale capace di incidere su consideration, recall e preference lungo tutti i touchpoint. Forte di oltre dieci anni di esperienza nell’in-app advertising, Ogury porta la propria tecnologia proprietaria Persona Intelligence anche nell’ambiente televisivo connesso.

Dati multidimensionali e contesti

Le personas, cluster di utenti definiti da caratteristiche, interessi e intenzioni di acquisto condivisi, nascono da un modello dati multidimensionale che integra zero-party data raccolti tramite survey con segnali complementari, tra cui dati contestuali e insight sui pagamenti grazie alla collaborazione con Mastercard. I segnali vengono ancorati agli ambienti editoriali e alle aree geografiche per individuare i contesti in cui audience con interessi comuni convergono in modo naturale. Applicato alla CTV, l’approccio supera il targeting tradizionale basato su genere o variabili socio-demografiche e permette di raggiungere le personas sia in contesti di fruizione attesi sia in ambienti meno prevedibili, mantenendo coerenza con una strategia di attivazione digitale più ampia. La misurazione si fonda su un ecosistema di partner terzi. Gli inserzionisti valutano precisione del targeting e brand lift attraverso studi realizzati con Happydemics e accedono a metriche di attention grazie alle partnership con Lumen e xpln.ai. La soluzione è disponibile in modalità managed service o tramite attivazione programmatica, così da garantire flessibilità operativa e integrazione nei processi media. Stéphane Dupayage, chief technology & product officer di Ogury, dichiara: “Gli inserzionisti cercano soluzioni che consentano di raggiungere le proprie audience in modo coerente lungo tutti i touchpoint digitali. Rendere disponibili le personas anche su CTV rappresenta un’estensione naturale della nostra piattaforma: permette ai brand di attivare lo stesso framework di audience su più schermi, inclusa la televisione, senza introdurre ulteriori partner o complessità operative, contribuendo nel tempo a risultati più solidi per i brand”. Il lancio si inserisce in una fase di forte crescita della CTV nel mercato italiano. Secondo eMarketer, la spesa pubblicitaria del canale raggiungerà 266 milioni di dollari entro il 2029, quasi il doppio rispetto ai 139 milioni registrati nel 2025. Un’evoluzione che rafforza il ruolo della connected tv come asset centrale nelle strategie media orientate a qualità del dato, misurabilità e coerenza cross-screen.