Novità nella partnership tra Acxiom e Viant

Acxiom e Viant, compagnia controllata dal Gruppo editoriale Time, ha esteso la sua partnership con Acxiom, al fine di offrire a marketer e agenzie diversi miglioramenti nell’audience targeting, nella scala, e nell’attività di misurazione. In base all’accordo Acxiom utilizzerà i suoi dati per targettizzare i consumatori attraverso la piattaforma Viant Advertising Cloud. Combinando i first-party data di Viant, ricavati dalla sua base utenti e quelli di Advertising Cloud con gli insight di Acxiom, gli inserzionisti avranno accesso a informazioni omicanale. Le dichiarazioni dei protagonisti “La partnership con Acxiom estende ulteriormente l’impegno di Viant per consentire ai brand di sviluppare strategie people-based, provvedendo all’attivazione senza soluzione di continuità di dati dei clienti su tutti i canali media e device”, ha dichiarato a MediaPost il chief marketing officer di Viant, Jon Schulz, il quale ha sottolineato anche la capacità di misurare l’impatto della soluzione sia online sia in-store. Secondo Anne Doherty, svp of sales della divisione Audience Solutions di Acxiom, l’intesa con Viant aiuterà gli advertiser a raggiungere una fascia di consumatori difficile da colpire prima della connessione tra le piattaforme. Con la partnership, Viant mira a incrementare la base di utenti registrati, costituita oggi da 113 milioni di famiglie e 550 milioni di device.