Netflix: Omnicom, WPP e dentsu si sfidano nella fase finale della gara media EMEA da oltre 500 milioni
Nel nostro Paese il budget di 15 milioni di euro è gestito da WPP Media
Netflix è entrata nelle fasi finali della sua revisione dell’agenzia media per l’area EMEA, un processo avviato diversi mesi fa per consolidare la gestione dei mercati nel continente europeo e nel Regno Unito. I tre gruppi pubblicitari che si sfidano nella fase finale sono: Omnicom, WPP e dentsu (attuale partner per il Regno Unito tramite l’agenzia iProspect). Netflix sta cercando di centralizzare la propria strategia media dopo aver lavorato con diverse agenzie in passato. Sebbene Netflix abbia uffici in tutta l’area EMEA, le decisioni principali sono coordinate dai quartieri generali di Amsterdam e Londra. La decisione finale per la revisione del budget media di Netflix in EMEA è prevista per la fine di marzo 2026 o, al più tardi, entro l’inizio del secondo trimestre (Q2) del 2026. La tempistica riflette la volontà di Netflix di avere il nuovo assetto operativo pronto per l’implementazione delle nuove strategie pubblicitarie e tecnologiche previste per il secondo trimestre del 2026. I tre contendenti hanno già presentato le loro proposte finali. L’annuncio del vincitore chiuderà un processo di centralizzazione che mira a uniformare la strategia tra i principali mercati europei, inclusi Regno Unito e Italia. Nel nostro Paese il budget è di 15 milioni di euro ed è gestito da WPP Media. Il budget media complessivo di Netflix per l’area EMEA è stimato tra i 500 e i 600 milioni di dollari annui. Questa cifra rappresenta una parte significativa della spesa globale in marketing della società, che nel 2025 si è attestata su una media di 2,8 miliardi di dollari (1,7-1,8 solo di acquisto spazi media). A livello globale, Netflix ha aumentato gli investimenti in marketing del 13-22% nell’ultimo anno per sostenere la crescita degli abbonati e il nuovo business pubblicitario. L’area EMEA è diventata strategicamente cruciale, essendo ora la regione con il maggior numero di abbonati al mondo per la piattaforma. Netflix dispone di un team creativo interno, ma collabora anche con una serie di agenzie creative.
