Timida apertura di Apple News: informazioni demografiche sugli utenti

La scorsa settimana Apple ha fatto alcuni annunci importanti per il mondo dell’editoria, anche se a parlarne non sono stati in molti. Secondo quanto dichiarato dalla società di Cupertino, i publisher che utilizzano Apple News avranno presto accesso a nuovi dati sugli utenti. Si tratta di un’apertura molto moderata in un momento storico in cui piattaforme ed editori confliggono sul tema della condivisione dei dati, molto utili da utilizzare in ambito pubblicitario o per attrarre nuovi abbonati, come racconta un articolo di MediaPost. In sostanza Apple consentirà agli editori di conoscere sesso ed età, sia a livello di canale sia di articolo, dei propri lettori, attraverso il tool News Publisher Analytics. A molti, parametri come sesso ed età non parranno sufficienti per determinare una pianificazione, vista anche la grande disponibilità di informazioni in giro per il web, ma per la strategia adottata da Apple, è una grande novità. Finora, infatti, l'azienda ha solo garantito l’accesso a informazioni quali il numero di utenti e di visualizzazioni, oltre a metadati relativi a quando il contenuto è stato fruito. Tema forse ancor più importante è la potenziale apertura a rivenditori pubblicitari terzi, qualora essi si allineino alle severissime regole imposte da Apple in materia. Sono stati anche presentati due nuovi formati pubblicitari, con l’intento di favorire l’armonizzazione con le creatività degli editori. Dunque, le piattaforme stanno cedendo un po’ del loro potere: Facebook ha annunciato poche settimane fa di aver aperto un supporto agli articoli in AMP tramite gli strumenti di Instant Articles. A breve dovrebbe arrivare anche l'integrazione con Apple News.