Italiaonline porta la pubblicità sulle smart tv Titan OS e rafforza l’offerta CTV in Italia

Italiaonline annuncia un accordo strategico di concessione pubblicitaria per il mercato italiano con Titan OS, sistema operativo indipendente che equipaggia le smart tv di alcuni tra i principali brand internazionali del settore, tra cui Philips, AOC e JVC, con integrazione dei Titan Channels anche su selezionati dispositivi Sony Android. L’intesa affida a IOL Advertising, concessionaria di Italiaonline, la gestione e la vendita strategica degli spazi pubblicitari disponibili all’interno dell’ecosistema Titan OS. Inserzionisti nazionali e centri media accedono così a un nuovo canale nel panorama della connected tv italiana. L’accordo nasce in un contesto competitivo dove il mercato CTV nazionale resta storicamente dominato dai broadcaster e dalle grandi piattaforme OTT internazionali. L’offerta di IOL Advertising propone un’alternativa con ambiente premium, brand-safe, formati nativi ad alto impatto visivo e capacità di targeting avanzato basata sui dati reali di consumo televisivo.

Un nuovo spazio CTV

L’ecosistema Titan OS raggiunge oltre 15 milioni di smart tv in Europa. L’accordo consente a IOL Advertising di introdurre nel mercato due formati pubblicitari distintivi progettati per massimizzare attenzione e visibilità. Il primo è Homepage Video Premium Spot, video a schermo intero con autoplay e audio attivo che compare nel momento di maggiore attenzione dell’utente, all’accensione della tv, senza affollamento pubblicitario. Il secondo formato è In-Stream Video Spot, soluzione video 100% non-skippable con audio attivo inserita nei contenuti in streaming gratuito FAST. L’obiettivo è aumentare il coinvolgimento dell’audience all’interno dei contenuti digitali. Entrambi i formati sfruttano un sistema di targeting evoluto basato sui dati proprietari del sistema operativo OEM. La piattaforma consente pianificazioni socio-demografiche, comportamentali, contestuali e intent-based, con misurazione della reach incrementale e gestione della frequency.

Dati e targeting avanzato

Un elemento centrale della proposta riguarda la capacità di intercettare audience difficili da raggiungere attraverso i canali televisivi tradizionali. I dati di prima parte raccolti direttamente dal sistema operativo coprono tv lineare, BVOD, AVOD e SVOD e permettono una lettura unificata dei consumi televisivi. La disponibilità di queste informazioni consente una pianificazione più precisa e un controllo maggiore sulla distribuzione della pressione pubblicitaria. Il sistema di targeting e misurazione supporta strategie media orientate alle performance e alla qualità della reach, con possibilità di costruire campagne video più efficienti all’interno dell’ecosistema CTV.

Integrazione nell’offerta video

La soluzione si affianca all’offerta già disponibile sui canali tematici Nexo, presenti sulle principali smart tv, e al portafoglio di digital video premium distribuito sulle properties di Italiaonline. L’integrazione permette agli inserzionisti di sviluppare strategie di video advertising complete e coordinate, con continuità tra schermo televisivo e ambiente digitale. “L’arrivo di Titan OS ci consente di rafforzare il posizionamento di IOL nel segmento delle connected tv. Coniugando erogazione con dato e posizionamento ad alto impatto, Titan OS rappresenta la soluzione più naturale per dare continuità al nostro posizionamento nel mercato della digital video strategy. I clienti fruiscono di un placement video nel momento di massima attenzione, l’accensione della tv, senza affollamento pubblicitario e con massima profilazione basata sui consumi dei contenuti tv”, dichiara Lucio Napolitano, large account sales house director, Italiaonline.