HBO Max presenta i suoi must have nelle vetrine di Rinascente Milano Piazza Duomo: la firma è di Ogilvy

Ci sono serie, film e momenti sportivi che entrano nella memoria collettiva, che non possiamo non aver visto, e che sicuramente abbiamo sentito nominare almeno una volta. E si trovano tutti sulla piattaforma di HBO Max, il servizio streaming globale di Warner Bros. Discovery. Sono i contenuti veramente imperdibili quelli che hanno reso celebre la piattaforma, e quelli su cui si è puntato per il lancio nella città della moda e del design, Milano, dove per l’occasione sono stati paragonati ai must have dei nostri armadi e delle nostre case, e trasformati in articoli esposti nelle vetrine di Rinascente Milano Piazza Duomo. Così l’atmosfera apocalittica di The Last of Us è diventata l’eau de Cordyceps; il mistero dei draghi di House of the Dragon si è trasformato in una borsa in pelle di drago; lo scandalo della vicenda Tortora ha preso forma in un paio di manette-gioiello dedicate a Portobello; e i colori della nightlife di Euphoria sono diventati specchi dai toni fluo. Completano la serie la magia di Harry Potter, con il mantello dell’invisibilità, e l’iconicità di Superman con il design del tavolino in kryptonite. Le vetrine sono state svelate la sera del 3 febbraio, insieme all’inaugurazione della HBO Max House of the Olympics, un allestimento dello store interamente dedicato al tema olimpico e accompagnato da una speciale animazione per le luminarie in cui si intrecciano sport, cinema e serie tv. Il concept creativo, i soggetti e l’intera operazione sono stati ideati da Ogilvy Italia e realizzati in collaborazione con Materia, dando vita a un progetto che unisce intrattenimento, design e cultura pop in una forma assolutamente inedita. “Questa è una straordinaria operazione di OOH in cui l’immagine smette di essere solo visione e diventa intrattenimento – commentano Lavinia Francia e Francesco Basile, Executive Creative Director di Ogilvy Italia -.  È l’incontro naturale tra due linguaggi forti: da una parte la qualità narrativa e visiva delle storie HBO Max, dall’altra l’estetica del design e della moda che da sempre caratterizza e decora le vetrine di Rinascente Milano Piazza Duomo. Un progetto che non si limita a farsi notare, ma che invita a fermarsi, guardare e lasciarsi coinvolgere. In altre parole: una vetrina che non espone, racconta”.

Credits 

President & CCO: Giuseppe Mastromatteo 

Executive Creative Director: Francesco Basile, Lavinia Francia

Creative Team: Nicolo Mondonico (Creative Director), Alberto Crignola (Creative Director), Marco Raponi (Senior Copywriter), Giovanni Torraco (Senior Art Director)

Technical and art department supplier: Materia

Facade motion design supplier: Friday creative

Facade lights supplier: Twinkly

Event production supplier: Fandango club entertainment