Fileni affida dopo gara ad Havas Media un budget di oltre quattro milioni di euro con cui sosterrà la promozione del brand e di tutte le novità in corso di presentazione a Marca

Fileni, tra i principali player del settore avicolo italiano e promotore di un’alimentazione corretta e consapevole, torna a Marca by BolognaFiere, il prestigioso appuntamento dedicato alla marca commerciale, la cui seconda giornata si svolge oggi a Bologna. La partecipazione alla kermesse bolognese rappresenta una nuova e significativa tappa nel percorso avviato nel maggio 2025 con il lancio della nuova identità visiva guidata dal payoff “Scelta Giusta”, ideata da CBA Italy. Un rinnovamento che interpreta i valori fondativi di Fileni — trasparenza, rispetto e coraggio — e si traduce in un orientamento concreto. Un invito ai consumatori a compiere scelte responsabili e consapevoli, in linea con i valori aziendali e i risultati raggiunti sul fronte della sostenibilità e del benessere animale, come l’adozione dei criteri dello European Chicken Commitment per tutti i prodotti a base di pollo a marchio Fileni. A Marca i visitatori saranno accolti in uno stand concepito come una vera “casa Fileni”, uno spazio caldo, accogliente e coinvolgente, in cui architetture, materiali e colori richiamano le atmosfere del nuovo spot “La casa che abiteremo” ideato da Ideal e interpretano la nuova brand identity “Scelta Giusta”. La casa diventa così una rappresentazione simbolica di futuro condiviso e responsabilità collettiva, che riflette l’impegno dell’azienda verso innovazione, qualità e sostenibilità, e ne conferma la leadership nel settore avicunicolo italiano.

Lo stand 

In continuità con il concept di casa, uno degli elementi centrali è la cucina a vista dove lo chef Max Santoni si esibisce in showcooking con la preparazione di ricette gustose e originali, tutte realizzate con prodotti Fileni. Un evento che offre al pubblico un’esperienza gustativa autentica e conviviale, mettendo al centro trasparenza, piacere e sostenibilità. Lo stand, inoltre, offrirà una panoramica completa sul mondo Fileni, dalle carni alla gastronomia, con un focus particolare sulle principali novità di prodotto, da Fileni Light - la linea che coniuga gusto e leggerezza con le proposte Cotosnella Classica, Cotosnella con Spinaci e Cotosnella Nuggets, tutte con il 50% di grassi in meno rispetto alle medie dei loro mercati di riferimento - a Fileni 50% & 50%, la linea di burger e polpette che combina proteine animali e vegetali in egual misura, pensata per chi predilige una dieta varia e consapevole, fino alle linee di piatti pronti come Fileni Buoni&Bilanciati e Fileni Buoni&Veloci con le sue tre nuove referenze: Pulled Chicken e Tagliata di Pollo, piatti pronti versatili da gustare sia caldi che freddi e ideali per un consumo rapido o come base per ricette creative, e il Polpettone a fette con Verdure, preparato con carni di tacchino, suino e pollo 100% italiani, arricchito da un mix di verdure selezionate che ne esaltano gusto e morbidezza. Ampia anche l’area espositiva dedicata al comparto uova, un segmento in continua crescita che vede il brand Fileni registrare ottime performance. La due giorni bolognese è, altresì, l’occasione per offrire una preview sulle novità di prodotto: Fileni, infatti, presenterà nuovi e innovativi prodotti appartenenti al segmento dei panati che saranno sul mercato nel primo trimestre del 2026, a conferma dell’ampio e articolato piano di sviluppo del brand. Sviluppo, per tornare all’area della comunicazione, che vedrà a fianco dell’azienda Havas Media come nuovo partner per il planning, per un budget stimabile in oltre 4 milioni di euro dopo che l’agenzia guidata da Stefano Spadini ha vinto – secondo quanto risulta a DailyMedia e Dailyonline, la relativa gara che l’ha portata a subentrare a EssenceMediacom.

Il commento

“Marca rappresenta per noi un momento fondamentale per raccontare l’evoluzione di Fileni e il significato profondo della nostra Scelta Giusta – dichiara Barbara Saba, Direttore Marketing e Innovazione del Gruppo -. Abbiamo voluto costruire uno stand che fosse una vera casa, un luogo accogliente in cui condividere la nostra visione e il percorso che stiamo compiendo sul fronte della sostenibilità, del benessere animale e dell’innovazione. La presenza di un’area dedicata alle uova, gli showcooking e l’anteprima dei lanci previsti per il 2026 fanno parte di una strategia che mette al centro scelte consapevoli, prodotti di qualità e un rapporto trasparente con chi ogni giorno sceglie Fileni. Il nostro obiettivo è ispirare e facilitare stili di vita migliori, perché crediamo che il futuro si costruisca attraverso le scelte quotidiane di tutti noi”.