YouTube apre il Pop-Up Space milanese, punto d’incontro tra giovani creator e youtuber

YouTube è caratterizzato, storicamente, dalla spontaneità con cui gli utenti creano i contenuti che lo popolano. Chi è riuscito a raggiungere un, anche discreto, successo sulla piattaforma offre al suo pubblico una versione genuina di una parte del suo carattere o una skill particolare accompagnata dal suo personale linguaggio e stile di racconto. La competizione sul “tubo”, però, sta diventando sempre più forte, e gli youtuber stanno affinando i propri mezzi tecnici e comunicativi per proporre video dalla qualità sempre più alta.

Youtube Pop-Up Space

La costola di Google offre in Italia alcuni YouTube Space permanenti, spazi d’incontro per imparare e condividere opinioni sui propri lavori, e a questi si aggiunge da ieri a Milano un Pop-Up Space (al teatro Elfo Puccini). Nell’evento che dura tre giornifino a domani, i giovani creativi potranno beneficiare dei consigli di youtuber affermati come Cane Secco, Scherzi di Coppia, Adriana Spink, ClioMakeUp, AlicelikeAudrey, Violetta Rocks, Grace on Your Dash e MatchaLatte.

Gli interventi degli youtuber

Ognuno di loro interverrà per spiegare le tecniche di illuminazione adeguate per la ripresa sul green screen, per regalare suggerimenti e pratiche su come sviluppare e mantenere un canale YouTube di successo di intrattenimento e bellezza o come far crescere una comunità positiva sulla piattaforma e le strategie di contenuto per diversificare l’audience.

Spazio alla musica

Ci saranno anche ospiti speciali legati al mondo della musica: Francesca Michielin inizierà la sua nuova avventura sul canale, unendo la sua passione per la musica a quella per le immagini per raccontare con taglio cinematografico e documentaristico la realizzazione del suo nuovo album; Tyler Strikes e Daniele Doesn’t Matter intervisteranno lowlow e il trio #Warnersquad Ensi, Shade & Fred De Palma in un appuntamento che prende il nome di Rap Talks, in cui gli artisti si confronteranno con i “creators” per confrontarsi, parlare, divertirsi e scambiarsi idee.

Youtube in numeri

La piattaforma video di Google ospita oltre 1,5 miliardi di utenti ogni mese, che guardano oltre 1 miliardo di ore di contenuti al giorno. Ogni minuto vengono caricate oltre 400 ore di video a livello globale. La fruizione da mobile ha superato il 50% delle visualizzazioni totali, ma il trend più sorprendente è la crescita della fruizione da tv connesse. «In Europa, nello scorso anno è raddoppiata. In generale, quello che sta agevolando la fruizione da tv è l’interfaccia user friendly, che YouTube ha adattato a questa nuova modalità di utilizzo», afferma Paola Marazzini, director of agency and strategic clients di Google Italy. In Italia, invece, il watch time è in crescita di oltre il 40% anno su anno, e del 100% su mobile.

Il ruolo dei “creatori”

La genuinità dei contenuti proposti ha un forte ascendente sugli utenti: il 77% degli iscritti ai canali dichiara di identificarsi meglio con i creator di YouTube rispetto alle celebrità tradizionali, il 67% afferma che sono più autentici, il 52% più affidabili e 6 su 10 seguirebbero un consiglio d’acquisto proveniente dal proprio creator preferito piuttosto che dal loro “idolo” tradizionale. «Il rapporto orizzontale tra il creator e il suo pubblico è fondamentale e crea un circolo virtuoso per i brand, per i creator stessi e per la piattaforma, che si arricchisce di contenuti di qualità», aggiunge Marazzini.

La situazione di Youtube: parla Paola Marazzini

«Su YouTube la fruizione musicale è tantissima, sono molto cercati anche temi come intrattenimento, food, tutorial, beauty e cosmetica. Lo sport invece sta subendo un forte boost, sia a livello mainstream sia di nicchia. Sulla piattaforma infatti ci si può permettere di proporre video per tutti i gusti, che soddisfino anche le nicchie. La passione infatti è una corda fondamentale per il successo di YouTube, se si riesce a far passare un’emozione il video rimane impresso, anche quelli prodotti dai brand», continua Marazzini.

Da qualche tempo è disponibile anche la sezione “breaking news”, ma «i canali di notizie non sono ancora sfruttati dagli editori italiani. In UK è un trend emergente, addirittura nella BBC c’è una risorsa dedicata. Google si sta impegnando molto per promuovere i suoi strumenti anche ai fini giornalistici, e il sistema si sta coordinando con Google».

Google Preferred, la parte di inventory di Youtube individuata da un algoritmo che intercetta i contenuti preferiti dagli utenti (e glieli consiglia), «funziona come una sorta di primetime personalizzato, percepito dai brand come un ambiente sicuro e premium. Le performance dell’advertising in termini di brand awareness risultano molto alte», conclude Paola Marazzini.