Olimpiadi Invernali Discovery e Publicis Media misurano il “Total Video”, nuovo concetto di tv su tutti gli schermi d’Europa

Come “Home of the Olympics” in Europa, il gruppo Discovery e il proprio brand  Eurosport, leader nei contenuti sportivi, si impegnano a offrire la prestigiosa manifestazione a un numero maggiore di persone e su un numero maggiore di schermi, come mai è stato in precedenza. Al fine di confermare tale ambizione e tracciare un quadro più completo della popolarità e dell’importanza dei Giochi, l’azienda annuncia lo sviluppo di una metodologia, unica nel suo genere, per analizzare il comportamento del pubblico europeo.

Tre nuove metriche

Discovery svela tre nuove metriche che, nel complesso, acquisiranno i dati “Total Video”, il nuovo concetto di “Tv”, da tutte le piattaforme free-to-air, pay tv, online e social: ciò sia per quanto riguarda le piattaforme dell’azienda sia per quelle di tutti i suoi partner, su tablet, mobile o schermi tv tradizionali. Video: il numero di video visualizzati e il volume di visualizzazioni espresso in ore su tutte le piattaforme possedute e gestite da Discovery, compresi free-to-air, pay tv, servizi di streaming, digitale, app e social media, oltre ai dati sul pubblico tradizionale provenienti dalle emittenti partner di tutta Europa. Utenti: la somma degli utenti totali di tutte le piattaforme possedute e gestite da Discovery, compresi free-to-air, pay tv, servizi di streaming, digitale, app e social media, oltre ai dati sul pubblico tradizionale provenienti dalle emittenti partner di tutta Europa. Engagement: il numero di like, delle condivisioni e commenti su tutti i media digitali e social di Discovery, coprendo tutte le piattaforme.

I commenti

Jean-Briac Perrette, presidente e chief executive officer di Discovery Networks International, ha affermato: “Discovery è fiera di collaborare con il Cio e Publicis nel modernizzare la misurazione della fruizione dei media per comprendere meglio il comportamento del pubblico nell’era digitale. La fruizione dei contenuti, in particolare per quanto riguarda i grandi eventi, si è chiaramente evoluta; dobbiamo, pertanto, potenziare i metodi di misurazione tradizionali e ampliare le metriche della televisione, in modo da acquisire dati “Total Video”, il nuovo concetto di tv”. Perrette ha poi concluso: “I Giochi Olimpici sono l’evento più importante del mondo ed è per questo che sono il miglior banco di prova per l’analisi della fruizione dei contenuti video. Siamo impegnati a garantire al pubblico di tutta Europa un’esperienza di visualizzazione unica, offrendo l’accesso a ogni minuto dell’azione di Pyeongchang 2018, ovunque e a prescindere dal dispositivo utilizzato”.

Nuovi standard

Thomas Bach, presidente del Comitato Olimpico Internazionale, ha affermato: “Discovery sta portando l’ambizione, l’investimento e l’innovazione sui Giochi Olimpici a livelli entusiasmanti e siamo molto soddisfatti  della partnership e della collaborazione con questa azienda. Acquisendo dati sulla visualizzazione “Total Video” su tutti gli schermi, Discovery definisce nuovi standard e, lavorando insieme, potremo comprendere meglio i trend e gli interessi del pubblico di tutta Europa e saremo in grado di interagire al meglio con le nuove generazioni di fan delle Olimpiadi”.

La partnership

Discovery ha stretto una partnership con la divisione Sport and Entertainment di Publicis Media per studiare l’approccio alla platea e calcolare gli spettatori in modo univoco e “deduplicato” attraverso un sondaggio post-Giochi che misura la fruizione dei Giochi Olimpici Invernali su più schermi e piattaforme evitando il doppio conteggio degli spettatori. Chris Jones, global lead, research & evaluation di Publicis Media Sport & Entertainment, ha affermato: “Publicis Media è entusiasta di aver sviluppato questa esclusiva metodologia di misurazione dell’audience con Discovery e apprezza che il Cio ne supporti lo sviluppo per i Giochi Olimpici Invernali di Pyeongchang. La metodologia armonizza in modo efficace i dati provenienti da fonti diverse".

Il doppio conteggio

È importante sottolineare che i dati ufficiali dei sistemi di misurazione televisivi e online sono il perno di questo calcolo, ma l’uso intelligente del sondaggio ci permette di comprendere a fondo i passaggi degli spettatori da un dispositivo all’altro, nel caso di spettatori che guardano i Giochi sia attraverso il televisore sia su piattaforme digitali/social. E sempre questa modalità permetterà di evitare il doppio conteggio, mentre consentirà una misurazione, per la prima volta, dell’audience paneuropea reale legata a un determinato evento”.