Dentsu: il gioco cattura ancora meno del 5% degli investimenti mediatici globali

Dentsu ha pubblicato la terza edizione del report sul gaming, “Gaming, Your Marketing Cheat Code”. La ricerca presenta approfondimenti globali sul comportamento di gioco e su come collegarlo al funnel con impatto. I brand sanno di dover apparire su nel settore del gaming. Ma la verità è che troppi lo vedono ancora come una sponsorizzazione una tantum, un acquisto mediatico, o qualcosa ‘per i giovani’. Questa mentalità non coglie il quadro più ampio, il gioco oggi è il luogo in cui si costruiscono i fandom, si esplorano le identità, e si riuniscono le comunità, uno strato orizzontale che attraversa i contenuti, il commercio e la connessione. E sta cambiando il modo in cui le persone vivono la cultura. Dentsu afferma che se i marchi vogliono conquistare il futuro, devono guadagnarsi il posto nei mondi che interessano alle persone. La ricercar presenta una mappa strategica per i marchi che vogliono giocare d’astuzia, e focalizzati sul pensiero ‘fandom-first’. La ricerca è stata realizzata con i partner di dentsu quali GWI, Anzu, Stream Hatchet, Newzoo, Activision Blizzard Media, Discord, PlayStation, Roblox.

Punti chiave

1. Le IP di gioco stanno alimentando il boom transmediale con adattamenti come A Minecraft Movie, The Last of Us e il prossimo film di Angry Birds 3 stanno trasformando i giochi in motori di narrazione globale. Mentre i franchise si espandono su schermi e formati, i fandom si approfondiscono e la rilevanza culturale aumenta.

2. Il tempo trascorso nel gioco continua a crescere, soprattutto tra la Gen Z e i Millennials, rendendola una delle piattaforme di coinvolgimento più dominante.

3. Il relax e i traguardi raggiunti guidano orar la maggior parte delle motivazioni di gioco e livestreaming, ridefinendo come e perché i giocatori si impegnano.

4. Nuovi formati come le Discord Quests, Rewarded Video e gli immersivi mondi UGC di stanno sbloccando opportunità di mid-funnel e conversion-stage per i brand.

5. Nonostante l’attenzione massiccia, il gioco cattura ancora meno del 5% degli investimenti mediatici globali, lasciando uno spazio bianco significativo per i brand disposti a costruire strategie full-funnel.

Gaming è la nuova piattaforma sociale

Dimenticate i fan followers, la connessione ora avviene attraverso il gioco. Piattaforme come Discord, Twitch e le chat di gioco di stanno rendendo il gioco un’esperienza più sociale. L’emergere di VR e AR offre anche esperienze immersive per migliorare l’interazione sociale nel gioco. (Fonte: Dentsu Consumer Navigator). Nel panorama odierno, il gioco non è solo un modo per giocare, ma è il modo in cui le persone si connettono, si appartengono e costruiscono cultura. È diventato il nuovo social network, non perché sostituisca piattaforme come Instagram o TikTok, ma perché offre ai fan qualcosa di più ricco: esperienze condivise. Il fandom dei giochi è il nuovo carburante per la connessione sociale 70% dei giocatori afferma che i giochi li aiutano a connettersi con gli altri1 36% guarda contenuti di gioco per imparare, ridere e appartenere.

Gen Z

I giocatori della Gen Z hanno il 32% di probabilità in più rispetto alla media dei giocatori di giocare per socializzare con gli amici. Oltre metà concorda sul fatto che il gioco è un ottimo modo per fare amicizia e socializzare. Espandere l’IP di intrattenimento nei giochi è un modo potente per coinvolgere e far crescere il fandom, soprattutto tra i Gen Z. Secondo la ricerca di dentsu sull’intrattenimento i consumatori globali hanno 10 volte più probabilità di provare sentimenti positivi nei confronti dei franchise di intrattenimento quando viene rilasciato un videogioco che adatta l’IP del franchise. Questi adattamenti non si limitano a intrattenere, ma attivano comunità, creano connessioni sociali e promuovono identità condivise attraverso il gioco. In un mondo in cui il gioco è il collante sociale della Gen Z, le espansioni transmediali diventano il tessuto connettivo tra cultura, comunità e commercio.