Citynews punta sul branded content immersivo con Longform, il formato che trasforma lo storytelling in un mini-sito interattivo
Disponibile da marzo e sviluppata interamente in house dalla Smart Factory del gruppo, la soluzione combina design evoluto, narrazione e interattività. Già scelto da aziende dei settori trasporti, turismo, intrattenimento, media e terzo settore
Francesca Longhi e Irma Mastella
Citynews arricchisce la propria offerta dedicata al branded content con Longform, il nuovo formato proprietario progettato per valorizzare lo storytelling di marca attraverso un’esperienza di lettura immersiva e altamente coinvolgente. Disponibile dallo scorso marzo, il progetto ha già raccolto un significativo interesse da parte del mercato grazie alla capacità di unire contenuti editoriali, impatto visivo e interazione in un’unica soluzione. Il formato si distingue per una resa grafica evoluta e per una navigazione costruita per favorire il coinvolgimento del lettore attraverso numerosi punti di interazione. L’esperienza ricorda quella di un vero e proprio mini-sito, pur restando perfettamente integrata all’interno delle testate del network Citynews. Una caratteristica che permette ai brand di raccontarsi in modo più approfondito, mantenendo al tempo stesso il valore e la credibilità del contesto editoriale.
Branded content di nuova generazione: qualità narrativa e coinvolgimento del lettore
Longform nasce come strumento flessibile, capace di adattarsi a differenti obiettivi di comunicazione e a numerosi ambiti applicativi. Può essere utilizzato per il racconto di prodotto, per campagne istituzionali, iniziative legate al turismo, progetti del mondo non profit e contenuti informativi o di approfondimento. L’obiettivo è offrire alle aziende una modalità contemporanea per sviluppare contenuti di valore, in grado di catturare l’attenzione e favorire una relazione più intensa con il pubblico.
A rafforzarne il potenziale contribuisce anche la distribuzione all’interno dell’ecosistema editoriale Citynews. La capillarità delle testate e la diffusione multicanale consentono infatti di amplificare la portata dei contenuti e di generare una rilevante cassa di risonanza per i partner coinvolti.
Un ulteriore elemento distintivo riguarda il processo produttivo. Longform viene sviluppato e realizzato interamente in house dalla Smart Factory di Citynews. Ogni progetto segue un percorso dedicato e personalizzato, con l’obiettivo di costruire esperienze coerenti con l’identità e le esigenze di comunicazione dei singoli clienti.
“La risposta del mercato è immediata: nei primi mesi dell’anno il Longform viene scelto da clienti appartenenti a diversi settori, tra cui trasporti, turismo, intrattenimento e media, onlus e associazioni. Il Longform dimostra di rispondere a un’esigenza concreta dei brand, che cercano soluzioni capaci di unire qualità narrativa, impatto visivo, performance e altissimo coinvolgimento dei lettori”, afferma Francesca Longhi, head of branded content di Citynews.
«La forza del Longform è nella combinazione tra design evoluto, fluidità di lettura e interazioni: ogni progetto viene costruito su misura insieme al cliente per creare un'esperienza unica, che valorizza contenuti e identità del brand», aggiunge Irma Mastella, responsabile produzione del branded content department di Citynews.
