Caffè Borbone rivede l’incarico di MediaCom per il planning da 15 milioni di euro; nella gara sono coinvolte anche Zenith e OMD

Novità in vista sul fronte del planning di Caffè Borbone. L’azienda napoletana di cui è Direttore Comunicazione e Marketing Mario De Rosa ha indetto infatti una gara per la revisione del relativo incarico, gestito da inizio 2020 da MediaCom, a sua volta aggiudicataria, appunto oltre 2 anni fa del pitch per la scelta di un partner esterno dopo la precedente gestione interna. Sempre secondo quanto risulta a DailyMedia, al nuovo pitch dovrebbero partecipare Zenith, OMD e una quarta centrale oltre ovviamente a quella di GroupM. Il budget è stimabile in 15 milioni di euro.

L’on air

Nel frattempo, l’azienda fondata nel 1996 da Massimo Renda e che beneficia dello slancio ricevuto dall’ingresso nel capitale di L’Aromatika, cui fa capo il marchio, nel 2018, con il 60%, di Italmobiliare, la holding di investimenti di cui è CEO Carlo Pesenti, è tornata on air proprio in questi giorni con una nuova campagna dei The Jackal per raccontare i valori della capsula in alluminio compatibile con macchine ad uso domestico Nespresso. Una novità accompagnata anche dal lancio di nuove miscele: Mia Napoli, Ciao Venezia e Magica Palermo per la linea professional, Rotonda, Vivace e Armonia invece sono i blend della linea dedicata ai supermercati. Un vero e proprio viaggio sensoriale tra le città emblematiche del caffè e tra le note delle più pregiate varietà di Arabica e Robusta. Il planning, dal 16 ottobre, sta coinvolgendo le maggiori emittenti televisive e il digital. La campagna sarà on air per tre settimane. Lo spot punta a confermare l’immagine di Caffè Borbone come il caffè italiano per eccellenza genuino e da gustare con gli amici, e ne rinnova la veste, comunicandone i punti di forza, per raggiungere un nuovo target, ossia gli affezionati alle capsule in alluminio. Il TOV friendly e ironico rafforza il messaggio della campagna e la riconoscibilità del brand all’interno della community.