“BE DIFFERENT” è il titolo della convention di Banca Mediolanum e della nuova campagna istituzionale a firma Next Different on air da domani; il budget 2026 supera i 15 milioni di euro

È iniziata ieri per concludersi oggi ancora una volta all’Inalpi Arena di Torino la convention nazionale di Banca Mediolanum, dal titolo “BE DIFFERENT”. l’appuntamento info-formativo che riunisce nel capoluogo piemontese l’intera community Mediolanum, coinvolgendo oltre 6.000 spettatori tra Family Banker e dipendenti italiani ed esteri, ospiti istituzionali, partner, analisti finanziari e giornalisti. “Essere differenti” è il claim semplice e diretto svelato domenica nella conferenza stampa di presentazione dell’evento dall’A.D. Massimo Doris, che ha spiegato che «in un mondo come quello del risparmio, dove molti operatori sono specializzati in ambiti differenti, distinguersi è necessario e tende a identificare l’azienda» e ha illustrato i punti essenziali alla base della distinzione del gruppo che guida e sui quali si punta per affrontare le sfide della concorrenza. Fin dalla sua nascita, Banca Mediolanum si è caratterizzata per l’idea di coprire tutte le esigenze della clientela: «Ci occupiamo al tempo stesso di finanza, banca, credito, protezione e previdenza» ha spiegato Doris, allargando il campo di quella che ha definito una consulenza «olistica», in grado cioè di gestire attraverso la figura del family banker non solo gli investimenti, ma anche le emozioni dei clienti, specialmente in contesti famigliari complessi. Questa “differenza” verrà sottolineata anche nella nuova campagna che partirà domani per un primo flight di un mese “introdotto” da un 60” televisivo da cui sono stati estratti due tagli da 30” firmati da Next Different e pianificati come sempre internamente con la consulenza di PHD, che si occupa invece direttamente del digital, altro asset portante del media mix integrato, «funzionale – come ha spiegato a DailyMedia e Dailyonline Gianni Rovelli, Direttore Comunicazione, Marketing Banca e Canali Digitali – a dare la massima visibilità a una campagna istituzionale in cui non viene promosso alcun prodotto e Massimo Doris, ripreso da Matteo Sironi con produzione di Movie Magic in un’aula dell’Ateneo di Pavia che richiama la circolarità del nostro simbolo, dialoga in una sorta di lectio magistralis con gli studenti per spiegare, aiutato dalla visualizzazione di una serie di scene di vita quotidiana, cosa rende “differente” Banca Mediolanum, a conferma del nostro impegno sull’educazione finanziaria per le giovani generazioni. Quando parliamo di differenze, spesso pensiamo a qualcosa di sottile, quasi impercettibile. Eppure, è proprio lì che si gioca tutto. Le differenze non sono dettagli tecnici o sfumature linguistiche: sono il modo in cui una relazione prende forma, cresce, si riconosce. C’è una distanza profonda tra sentire e ascoltare, tra capire e comprendere, tra essere semplicemente vicini e sentirsi davvero vicini. E in quello spazio, che a volte sembra invisibile, si costruisce qualcosa di fondamentale: la qualità del legame. Abbiamo voluto raccontare proprio questo: che la relazione non nasce dalle parole più forti, ma da quelle più vere. Da uno sguardo che si ferma, da un silenzio che viene accolto, da un gesto che arriva prima ancora della spiegazione. Perché è lì che si crea fiducia. E la fiducia, alla fine, è ciò che trasforma ogni rapporto in qualcosa che dura nel tempo e dà significato a tutto il resto».

Le altre iniziative

A questo target e a chi usa il canale online è dedicato SelfyConto, che è sostenuto continuativamente sul digitale, mentre il sito ospita delle clip del programma “CosaConta”. Ancora in televisione, negli spazi per la comunicazione sociale, vanno on air infine gli spot ideati internamente per il Progetto “Verso l’autonomia” la Fondazione Mediolanum, di cui è Presidente la V.P. della Banca Sara Doris. Sul fronte delle attivazioni, infine, prosegue in questi giorni, dopo il nuovo rinnovo per un altro triennio, la partecipazione al Giro d’Italia, della cui Maglia Azzurra la Banca è consolidato sponsor, integrata da eventi come le “biciclettate” e da quest’anno con il coinvolgimento dei migliori clienti nei paddock di tappa. Nuovi soggetti della campagna “BE DIFFERENT” sono previsti da settembre, a completare un impegno sostenuto da un budget in leggera crescita rispetto al 2025 e quindi stimabile in oltre 15 milioni di euro.