Atlas, al via Video ad Serving e nuovi strumenti di misurazione

Facebook ha annunciato ieri alcune importanti novità per Atlas, la piattaforma che ha acquisito da Microsoft nel 2013: in particolare il social ha lanciato un prodotto dedicato al video ad serving e nuovi strumenti di misurazione per gli advertiser. L’aggiunta di capabilities di video ad serving è il risultato di alcuni esperimenti di Menlo Park, che ha fatto sapere come i formati video nativi siano quelli che meglio performano sul suo network, con il mobile che gioca un ruolo sempre più importante. Per Facebook, poi, la novità permetterà ai brand di raccontare le proprie storie in modo più semplice in ottica cross-channel. Video ad Serving sarà disponibile entro la fine di marzo. La novità segue lo spegnimento delle funzioni di ad serving di LiveRail.

Offline Actions e Path to Conversion

Dave Jakubowski Intanto Facebook ha lanciato anche “Offline Actions”, un tool di misurazione che ha l’obiettivo di aiutare gli inserzionisti nel connettere le vendite offline alla spesa adv online e assicura che gli investimenti digitali ottengano il risultato che meritano. “Gli inserzionisti che misurano i loro annunci pubblicitari con Atals possono caricare i dati point-of-sales (POS) e capire se i loro annunci online stiano influenzando gli acquisti offline. Fb sta inoltre lavorando con gli inserzionisti sul Path to Conversion (by device reporting) per fornire insight sulle modalità in cui le persone reali - non i cookies - vedono gli annunci attraverso dispositivi diversi prima di effettuare una conversione. Un altro percorso riguarda le segnalazioni basate sui cookies, ma Atlas si basa su persone reali - consentendo agli advertiser di vedere i percorsi reali trasversali a desktop, tablet, e mobile prima della conversione online. Path to Conversion (by device reporting) è disponibile per tutti i clienti”, spiega un blogpost a firma David Jakubowski, head of ad tech, Facebook.