Aldi South Group sta per avviare una revisione della sua agenzia creativa
Le sedi locali del network selezionato gestiranno l’account nei singoli 11 mercati, tra cui l’Italia, in cui il brand opera
Aldi South Group, parte della catena di supermercati che opera in 11 mercati, tra cui l’Italia, è pronta a avviare una revisione della sua agenzia creativa, secondo quanto riportato da Campaign. Il gruppo è alla ricerca di un partner di network globale in grado di fornire una strategia coordinata. Le agenzie locali appartenenti al network selezionato gestiranno poi l’account nei singoli mercati. La revisione riguarderà Germania, Austria, Svizzera, Slovenia, Ungheria, Italia, Regno Unito, Irlanda, Stati Uniti, Australia e Cina. La gara non è ancora in corso, ma Campaign ha appreso che l’attuale agenzia britannica McCann Manchester, che ha creato l’iconica mascotte “Kevin the Carrot”, sarà invitata a presentare una nuova offerta. Nel dicembre 2025 Pablo si è aggiudicato l’account creativo di Aldi Irlanda. Questa mossa segue il consolidamento dell’account media globale di Aldi (da oltre 870 milioni di euro) in Publicis Groupe, avvenuto a settembre 2025 con il modello “Aldi One”. Nel nostro Paese il budget supera i 12 milioni di euro. Aldi Italia (parte di Aldi South Group) ha costruito la sua immagine attorno al concetto di “Prezzo ALDI”, che unisce convenienza estrema e qualità garantita. La nuova agenzia creativa dovrà valorizzare ulteriormente l’italianità dei prodotti (oltre l’80% dell’assortimento alimentare è regionale) per competere con leader locali come Eurospin e Lidl. La comunicazione si sta spostando verso i ceti medi e i consumatori attenti al valore, non più solo chi cerca il risparmio assoluto, puntando su freschezza e trasparenza. In Italia, la creatività è stata gestita recentemente da Grey (WPP), che ha ideato la campagna “Con un PREZZO ALDI al dì”. La gara globale metterà alla prova questa relazione, cercando un network che possa scalare queste intuizioni localmente.
