Adobe lancia sia live sia on demand video ad dinamici profilati

Adobe sta per lanciare un nuovo approccio al concetto d’inserzioni pubblicitarie dinamiche. Fornirà l’inserimento dinamico delle pubblicità (già disponibile per i device VOD e OTT) anche nella tv lineare. La piattaforma Adobe Primetime sarà in grado di sostituire così in tempo reale un annuncio impostato per apparire nel feed di una trasmissione live od on demand con una pubblicità profilata sullo specifico individuo. Il targeting terrà conto di diversi data point: dal tipo di device alle caratteristiche comportamentali del pubblico, dalla segmentazione Nielsen alle informazioni psicografiche. Adobe Primetime offrirà la possibilità di sostituire gli annunci di una trasmissione su ogni schermo per più di 10 piattaforme, tra cui Apple TV, Roku e Google Chromecast. Il servizio di Adobe non è solo per video-on-demand (VOD), dove è tecnologicamente più facile inserire dinamicamente un annuncio, ma anche per live tv. «La Dynamic ad insertion nell’on-demand è una tecnologia già avanzata, ma la sfida nel video live è che quando c’è un break pubblicitario, c’è un pubblico di 1,5 milioni di persone che guarda il contenuto da diversi device, e quando il break inizia ci si trova a dover erogare 1,5 milioni di pubblicità dinamiche targettizzate, oppure tornare alla pubblicità in diretta. Quindi c’è bisogno di un software molto potente, e questo è quello che Adobe offre», ha dichiarato Campbell Foster, marketing director di Adobe Primetime in un blog post della società.