AdKaora, la nuova identità unisce intelligenza umana e tecnologia

Dopo dieci anni, non basta cambiare pelle: bisogna capire che cosa c'è sotto. AdKaora lo fa con un rebranding che non si limita a rinnovare il look, ma prova a dare una forma precisa alla trasformazione vissuta dall'azienda negli ultimi anni. La MarTech company di Mondadori Digital presenta una nuova brand identity firmata in collaborazione con DUDE Design, studio di branding e design che unisce estetica e strategia, e mette al centro un principio destinato a guidare la nuova fase: l'innovazione non è soltanto tecnologia, ma un organismo vivo, capace di adattarsi ed evolvere insieme alle persone. «Breathing Innovation» diventa così più di un payoff: è la sintesi di un modello nel quale intelligenza umana e strumenti tecnologici si alimentano a vicenda, in un loop continuo. La scelta arriva dopo un percorso di crescita che ha modificato profondamente il perimetro di AdKaora. Nel 2025 l'azienda ha ampliato la propria presenza oltre i confini italiani con l'acquisizione della spagnola Adgage e la nascita di AdKaora Iberia. All'inizio del 2026 è arrivata la fusione con Hej!, oggi secondo pillar della nuova AdKaora. Due passaggi che hanno portato competenze, culture e specializzazioni diverse dentro un unico ecosistema e che hanno reso necessario anche un linguaggio comune. Il rebranding nasce proprio da qui: consolidare un'identità capace di rappresentare la sintesi delle diverse anime e permettere a tutti i team di riconoscersi in una visione condivisa.

Dalla Haka all'innovazione viva
Per capire il punto di partenza bisogna tornare al 2013, anno della nascita di AdKaora. Il posizionamento originario si lega al claim «Digital Fighters» e al significato contenuto nel nome stesso: «Ad» richiama advertising, mentre «Ka-ora» rimanda al termine maori traducibile con il concetto di «è vita». Da quella radice prende forma una filosofia fondata sullo spirito collettivo della Haka, intesa come espressione di una squadra compatta, fatta di talenti che affrontano insieme le sfide e accompagnano la crescita dell'azienda. Per oltre dieci anni, quella impostazione ha rappresentato il DNA di AdKaora. Nel frattempo, però, il mercato è cambiato e con esso sono cambiate le ambizioni e le competenze della società. L'espansione internazionale e l'integrazione con Hej! hanno ampliato il campo d'azione e reso più articolata la proposta. La nuova identità non cancella il passato, ma lo ricompone dentro una prospettiva più ampia: una visione sistemica nella quale uomo e tecnologia non sono elementi separati, ma parti di uno stesso processo.

«Pensare a una nuova identità aziendale è stato un percorso lungo e profondo. Ringrazio DUDE e tutto il nostro team per il lavoro svolto. Siamo partiti dalla convinzione che l'innovazione non sia un processo puramente tecnologico. Con 'Breathing Innovation' vogliamo raccontare una tecnologia viva e organica all'azienda, che si adatta ed evolve insieme alle persone, facendo leva su una cultura aziendale fatta di professionisti pronti a mettersi in gioco con curiosità, determinazione e con quel tocco umano insostituibile e complementare agli strumenti tecnologici. È la nostra promessa al mercato: non siamo semplici ottimizzatori di dati e tecnologie, ma orchestratori di soluzioni capaci di unire l'intuito all'accuratezza digitale» dichiara Davide Tran, martech hub director di Mondadori Digital e CEO di AdKaora.

La parola chiave diventa quindi equilibrio. Non una contrapposizione tra human e tech, ma una relazione nella quale ciascuna componente rafforza l'altra. L'intuizione individua la rotta, il pensiero umano prende la guida, la tecnologia spiana la strada.

Un'identità a doppia anima
Il progetto sviluppato da DUDE Design parte dalla strategia e arriva a ogni punto di contatto del brand. L'intervento comprende la definizione del posizionamento, la costruzione del sistema visivo e la sua declinazione sui diversi touchpoint, con l'obiettivo di creare un'identità coerente e scalabile, pronta ad accompagnare AdKaora nella prossima fase di crescita. Il risultato più evidente è un visual system che traduce graficamente la doppia natura dell'azienda. Al centro c'è un logotipo nel quale due anime apparentemente opposte trovano una forma comune e armonica. Da una parte c'è l'anima Human, rappresentata da caratteri morbidi, aggraziati e profondi, associati all'intuito, alla sensibilità e alla dimensione propriamente umana del lavoro. Dall'altra c'è l'anima Tech, affidata a font geometrici e precisi, riconducibili al linguaggio del mondo MarTech. La contaminazione non si ferma alla tipografia. Anche la palette cromatica lavora sul contrasto tra i due universi, con toni scuri affiancati a un verde brillante che introduce energia e vitalità, senza rinunciare alla solidità. L'identità visiva diventa quindi una traduzione immediata del posizionamento: dati e istinto non si escludono, ma entrano in dialogo.

«AdKaora ci ha coinvolti in un momento di grande trasformazione: dopo un cambio di assetto importante e una fusione, l'azienda aveva bisogno di un'identità che raccontasse il nuovo ecosistema. Fin dalle prime conversazioni è emerso chiaramente come le persone siano sempre state una componente fondamentale della sua identità. Insieme al DNA tecnologico e innovativo, questo definisce una doppia anima che abbiamo tradotto in un sistema visivo che, dal logotipo all'intera visual identity, mette in dialogo dati e istinto in un'interazione continua» spiega Lorenzo Picchiotti, chief creative officer & partner di DUDE & DUDE Design.

La nuova brand identity assume così una funzione che va oltre l'estetica. Serve a rendere leggibile la trasformazione dell'azienda, a unificare competenze e culture e a offrire al mercato un'immagine coerente con il nuovo posizionamento.

Dal mobile al full-funnel
Il cambio di identità si inserisce nella strategia più ampia di Mondadori Digital, dove AdKaora rappresenta uno degli asset chiave dell'evoluzione del modello pubblicitario e tecnologico. La società, partita dal mobile marketing, ha rafforzato il proprio raggio d'azione nel conversational marketing grazie all'unione con Hej! e oggi mette a disposizione dei brand una piattaforma integrata full-funnel, capace di presidiare l'intero percorso che va dalla brand awareness alla lead generation fino alla conversione. Il perimetro dell'offerta comprende diversi driver strategici. Il proximity marketing punta sull'efficacia della prossimità; il retail media sulla precisione; il performance marketing sulla concretezza dei risultati; i rich media proprietari sulla capacità di generare engagement. A questi elementi si aggiungono l'internazionalizzazione, già sostenuta dalla presenza di AdKaora Iberia, la qualità del network editoriale e le tecnologie dedicate alla valorizzazione dell'inventory degli editori partner. In un sistema così articolato, il dato assume un ruolo connettivo. È la base che consente di mettere in relazione brand, editori e consumatori in modo sempre più diretto, personalizzato e interattivo. La tecnologia, però, non viene presentata come una risposta autonoma. Il valore nasce dalla capacità di combinarla con competenze, intuizione e conoscenza dei contesti. È qui che la nuova identità torna a collegarsi al concetto di «Breathing Innovation»: innovare significa far circolare continuamente informazioni, esperienza, creatività e tecnologia. La crescita dell'azienda passa quindi anche dalla capacità di trasformare la complessità in un ecosistema leggibile, nel quale soluzioni e piattaforme proprietarie possano accompagnare customer journey sempre più fluide.

La nuova AdKaora arriva sul mercato con un'identità che prova a tenere insieme passato e futuro, competenze consolidate e nuove specializzazioni, dimensione umana e precisione tecnologica. L'integrazione con Hej! e l'espansione internazionale non rappresentano soltanto due tappe societarie, ma costituiscono le fondamenta sulle quali costruire la prossima fase.

«I risultati raggiunti, insieme all'integrazione di Hej!, sono le basi per accelerare ulteriormente il nostro percorso di crescita. Unendo la solidità sul mercato di AdKaora all'approccio tecnologico e orientato all'innovazione di Hej!, abbiamo creato un ecosistema unico in cui intuizione e metodo si rafforzano reciprocamente. Non siamo la semplice somma di due realtà performanti, ma un'unica forza capace di integrare l'intelligenza umana e le migliori tecnologie per sviluppare prodotti e piattaforme proprietari, offrendo ai brand soluzioni capaci di accompagnare customer journey sempre più fluide» sottolinea Paolo De Santis, co-CEO di AdKaora e chief operating officer adv MarTech Hub di Mondadori Digital.

Un loop per crescere
Il punto, dunque, non è scegliere tra persone e tecnologia, ma costruire una macchina capace di farle lavorare insieme. Il nuovo posizionamento identifica proprio nell'interazione tra intuito e metodo il fattore distintivo dell'azienda: l'intelligenza umana interpreta, orienta e decide; la tecnologia amplia, misura e rende più precisa l'azione. Dentro il modello, i dati fanno da elemento connettivo e consentono di costruire relazioni sempre più strette tra brand, editori e consumatori. «Breathing Innovation» diventa allora la promessa di un'azienda che non si limita a ottimizzare dati e strumenti, ma vuole orchestrare soluzioni nelle quali accuratezza digitale e intuito umano convivono. È una trasformazione raccontata dal design, ma soprattutto una trasformazione del modo in cui AdKaora interpreta il proprio ruolo nel mercato. Dopo il percorso iniziato con i «Digital Fighters», il brand si presenta oggi come architetto di un equilibrio tra human e tech, pronto a respirare innovazione insieme a brand e publisher.