AdKaora e YEP lanciano il Media Environmental Efficiency KPI: l’impatto ambientale diventa una metrica operativa integrata nel digital advertising

AdKaora, digital company di Mondadori Digital, annuncia una partnership strategica con YEP (Your Eco Plan), piattaforma specializzata nella misurazione, ottimizzazione, decarbonizzazione e attivazione dell’impatto ambientale nel digital advertising. L’accordo segna un passaggio rilevante per la concessionaria, che integra nella propria offerta il Media Environmental Efficiency KPI, o Impact KPI, sviluppato da YEP, aggiungendo un livello di misurazione capace di affiancare i KPI tradizionali del media. Il sistema consente di valutare quanto una campagna sia efficiente dal punto di vista ambientale senza modificare strategie di media buying o flussi operativi esistenti, inserendo la variabile ambientale nei processi già in uso.

L’efficienza entra nei KPI

L’advertising digitale contribuisce oggi per oltre il 3,5% alle emissioni globali di CO₂, con un impatto comparabile a quello dell’intero settore del trasporto aereo. Parallelamente, la crescente pressione normativa europea, tra cui la CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive – UE 2022/2464), spinge le aziende a includere la pubblicità nel perimetro delle emissioni Scope 3. In uno scenario che amplia la responsabilità delle imprese lungo tutta la catena del valore, emerge la necessità di affiancare alle metriche di performance indicatori in grado di misurare anche l’efficienza ambientale della delivery pubblicitaria. Il Media Environmental Efficiency KPI risponde a questa esigenza e si propone come metrica nativa del media, integrata nei processi di pianificazione e valutazione delle campagne. “Siamo felici di collaborare con Luca Brighenti e YEP per offrire ai nostri clienti uno strumento attuale che integra l’impatto ambientale direttamente nelle strategie media in un momento di forte e giusta attenzione a temi green - dichiara Davide Tran, CEO AdKaora e MarTech Hub Director Mondadori Digital -. La partnership rafforza il nostro posizionamento come player innovativo e permette ai brand di collegare la delivery pubblicitaria a indicatori ambientali misurabili e tracciabili”. “Con AdKaora introduciamo il Media Environmental Efficiency KPI direttamente all’interno dell’offerta della concessionaria - aggiunge Luca Brighenti, founder di YEP -. L’obiettivo è rendere l’efficienza ambientale una metrica nativa del media, integrata nei processi di pianificazione e valutazione delle campagne, affiancando i KPI di performance tradizionali con una nuova dimensione operativa”. All’interno dell’offerta AdKaora, il nuovo KPI si attiva come soluzione plug-and-play e non richiede integrazioni tecniche aggiuntive. Attraverso un unico layer operativo il sistema consente la misurazione dell’intensità ambientale della delivery pubblicitaria, con calcolo di gCO₂ per impression, energia consumata e footprint per campagna, tramite una carbon data platform allineata a framework globali come il Global Media Sustainability Framework (GMSF).

Impatto attivabile nel media

Accanto alla misurazione, la soluzione abilita l’ottimizzazione dell’efficienza media grazie a un’analisi continua delle configurazioni, con raccomandazioni operative integrate nelle strategie di pianificazione per individuare margini di miglioramento ambientale. Per le emissioni non evitabili, il modello prevede la possibilità di attivare soluzioni di decarbonizzazione tramite carbon credits certificati e progetti nature-based in Italia, tra cui riforestazione, agroforestazione e tutela degli ecosistemi marini, collegando l’efficienza media a risultati ambientali concreti. La reportistica YEP traduce l’erogazione in indicatori ambientali chiari, Footprint Index, Optimization Index e Outcome/Activation Index, che contribuiscono alla formazione dell’Impact Score, indicatore sintetico del livello complessivo di efficienza ambientale della campagna. L’integrazione dell’Impact KPI amplia così il perimetro della pianificazione media, affiancando alla performance una dimensione ambientale misurabile, tracciabile e pronta per il reporting, in linea con le richieste normative e con l’evoluzione delle strategie di sostenibilità dei brand.