Adform svela il valore della soluzione ID Fusion per il lavoro dei marketer

Adform, piattaforma advertising globale indipendente, completamente integrata e costruita per il marketing moderno, svela i risultati di un’indagine indipendente condotta da PwC che dimostra l’efficacia della soluzione ID Fusion evidenziando i miglioramenti significativi portati dai first-party ID in termini di uplift e di scalabilità nelle campagne programmatic. Lo studio, presentato durante Cannes Lions 2022 vuole fornire una bussola in vista della dismissione dei cookie di terze parti su Google Chrome prevista per gennaio 2023. Sia gli inserzionisti sia gli editori, infatti, sono impegnati a trovare le soluzioni più idonee per coinvolgere le proprie audience con modalità coerenti, trasparenti e conformi alla privacy. In questo scenario, sempre più spesso i publisher tendono a adottare gli ID di prima parte come alternative ai cookie tradizionali, con l’effetto di una frammentazione delle soluzioni di identity presenti sul mercato. Con l’obiettivo di mettere ordine alla complessità di questo panorama, all’inizio di quest’anno Adform ha lanciato ID Fusion, una soluzione agnostica che combina i first-party ID provenienti dai publisher con i dati di prima parte degli advertiser, dando finalmente senso alle diverse identità digitali. ID Fusion utilizza i first-party ID invece dei cookie di terze parti, riuscendo ad aumentare le performance e l’efficienza di strategie e attività più comuni, come frequency capping, audience targeting e reporting.

La campagna rivelatrice

Adform ha incaricato PwC, con OMD Norway e Renault, di sviluppare e gestire una campagna pubblicitaria reale utilizzando la tecnologia ID Fusion. Nell’ambito delle sue operazioni di testing e di revisione, PwC ha anche analizzato e verificato un’altra campagna realizzata in precedenza da Adform. Obiettivo delle attività: valutare le performance di ID Fusion e degli strumenti di first-party ID, per fornire ai professionisti del marketing di tutto il mondo un’opzione alternativa e di valore ai cookie. I test si sono svolti tra febbraio e maggio 2022. Incremento della reach del 669% e aumento del 161% delle conversioni, con ID Fusion e soluzioni di ID di prima parte. Il report, inedito per il settore, fornisce la prova che i professionisti del marketing non hanno più nulla da temere dalla deprecazione dei cookie di terze parti: canalizzare il traffico pubblicitario attraverso ID Fusion ha portato a un significativo aumento del 669% dell’addressable audience, nonché a un incremento del 161% del CTR, con una conseguente crescita della viewability e dell’eCPM, e a una riduzione del CPC del 65%. In particolare, si evidenzia come, attraverso l’uso dei first-party ID, la campagna test abbia ottenuto una reach incrementale rispetto ai precedenti metodi di profilazione, per ambienti non basati su cookie come Safari, Firefox, ma anche per un numero sempre più considerevole di utenti Chrome.

I benefici dei first-party ID sulla viewability

Le campagne basate su first-party ID si stanno dimostrando particolarmente efficaci per quanto riguarda la viewability. Secondo i dati di Adform, questo parametro cresce dal 75% delle campagne cookie-based all’80% di quelle che fanno leva su soluzioni di identity di prima parte. Inoltre, solo il traffico pubblicitario legato ai first-party ID ha soddisfatto i target giornalieri di spesa e delivery per tutto il periodo di attività. La campagna test ha generato inoltre un incremento dell’engagement e delle quality metrics, riducendo la dispersione media del 29%. Anche la frequenza si è abbassata da 4.8 a 3.4.

Identificare nuove audience su Safari e Firefox

Il lavoro di PwC non si è limitato all’attività in collaborazione con OMD Norway e Renault, ma ha riguardato anche l’analisi dello storico dati Adform, insieme a un processo di revisione delle campagne in ambienti che supportano ID di prima parte ma non cookie di terze parti, vale a dire Safari e Firefox. “Si tratta di una transizione particolarmente rilevante perché già oggi il 50% degli utenti naviga in ambienti cookieless, e la quota rimanente lo farà a partire dall’anno prossimo”, dichiara Jochen Schlosser, CTO di Adform. I cookie di terze parti pesano per il 66% dell’inventory Chrome, valore che crolla fino al 4% per gli utenti Safari e Firefox sulla quota complessiva di dati analizzati da PwC. Attraverso i first-party con ID Fusion, si è scoperto come sia possibile identificare circa l’85% degli user di Safari e Firefox per alcuni publisher selezionati. Un target prima inaccessibile, che oggi contribuisce a generare un CTR migliore in confronto all’inventory non addressable. Lotte Gundersen, Digital Marketing Manager di Renault Norway, ha commentato: “In qualità di inserzionista, trovo rassicurante sapere che il marketing addressable continuerà a essere uno strumento sul quale potremo fare affidamento in un futuro senza cookie”. Adam Edelshain, Director di PwC, aggiunge: “Il team marketing e media è convinto che fiducia e trasparenza siano fattori cruciali per disegnare un futuro prosperoso per l’ecosistema della pubblicità. Sottoponendo ID Fusion a un’analisi indipendente, Adform continua a certificare il suo impegno verso questo obiettivo”.