Ad Age: nel 2017 Samsung supera P&G e diventa il principale spender mondiale

Samsung ha superato P&G diventando il principale spender mondiale nel 2017, grazie a una spinta del 13% degli investimenti in pubblicità e promozioni per un totale di 11,2 miliardi di dollari. La multinazionale americana P&G si ferma a 10,5 miliardi di dollari nell’anno fiscale terminato a giugno 2018. Lo rivelano i dati forniti da Ad Age Datacenter, secondo cui il colosso coreano ha dovuto aumentare gli sforzi dopo i problemi registrati dal Galaxy Note 7 nel 2016. Se però si considera solo la voce advertising (che include tv, stampa, radio, internet e in-store), P&G torna nuovamente in testa con 7,1 miliardi, mentre Samsung scende fino a 4,8 miliardi. Gli investimenti dei top 100 spender pubblicitari di Ad Age nel 2017 sono aumentati complessivamente del 4,9%. La Cina Secondo i calcoli di Ad Age, sono 105 le aziende che hanno rispettivamente veicolato più di 1 miliardo di dollari in pubblicità e promozioni l’anno scorso. Tra queste, figurano quattro società cinesi che hanno apportato un miglioramento aggregato del 45%. Gran parte di questo denaro è stato utilizzato per sostenere le attività interne. E non è un caso che sia Alibaba la compagnia a essere cresciuta al tasso più elevato, più che raddoppiano lo spending del 2016, portandolo a 2,7 miliardi. Tencent è il secondo attore per tasso di crescita, +46% per 2 miliardi, mentre Saic Motor, il più grande produttore auto del Paese, sale del 40% a 2 miliardi. Internet Se da un lato, la rete è diventata un canale d’investimento sempre più importante, i giganti di internet sono quelli la cui spesa incrementa a valori maggiori. Alphabet, Netflix e Amazon hanno fatto segnare aumenti rispettivamente del 32%, 29% e 26%. Insieme alle già citate aziende cinesi Alibaba e Tencent e ad altre cinque, i tre colossi statunitensi sono responsabili di quasi il 30% della crescita, a fronte del 2,6% delle rimanenti novanta in graduatoria. Amazon, per esempio, è in settima posizione con uno spending di 6,3 miliardi di dollari, equiparabile ad AT&T. Categorie e geografia Il segmento Personal care è la categoria di prodotto più rilevante, che coinvolge 14 inserzionisti per 52 miliardi di dollari. Per l’automotive sono 16 le società in classifica, per 47 miliardi di investimenti. A livello geografico 47 compagnie sono nord-americane, 31 europee e 22 asiatiche. Gli Stati Uniti ne hanno 44, seguiti da Giappone (13), Germania (10) e Francia (9), che mette L’Oréal a chiudere il podio.