Index Exchange e Utiq lavorano insieme per potenziare l’addressability

Utiq, l'azienda AdTech europea che fornisce un identificativo di prima parte basato su dati Telco, annuncia oggi l'integrazione della sua soluzione Authentic Audiences con Index Exchange (Index), una delle più grandi piattaforme supply-side (SSP) indipendenti al mondo. Index supporta l’adtechpass, l'identificativo di prima parte di Utiq che consente a media buyer e media owner di indirizzare in modo accurato i propri messaggi agli utenti che hanno dato il proprio consenso a ricevere pubblicità rilevante, nel rispetto degli standard globali sulla privacy. Progettata specificamente per gli ambienti cookieless, la soluzione Authentic Audiences di Utiq consente di operare nell’open internet beneficiando di una maggiore e incrementale addressability verso audience first-party scalabili, senza mai compromettere il consenso o i diritti alla privacy. Attraverso la piattaforma di Index e sfruttando l'adtechpass di Utiq, i media buyer possono raggiungere un maggior numero di consumatori in ambienti premium, con la possibilità di controllare accuratamente la frequenza di esposizione dei messaggi pubblicitari. Le Authentic Audience sono uniche all'interno dell'ecosistema pubblicitario digitale e consentono un’addressability scalabile, deterministica, sicura e crittografata. Il servizio Authentic Consent connette in tempo reale gli operatori telefonici partner, gli editori e i brand di Utiq tramite un segnale di rete sicuro end-to-end – un identificativo di prima parte – che permette di creare audience composte da persone reali che hanno fornito liberamente, in modo inequivocabile e pienamente consapevole, il proprio consenso per scopi di marketing. L'adtechpass di Utiq è da oggi disponibile tramite Index Exchange in Francia, Germania e Spagna e si espanderà in altri mercati europei nel corso dell'anno. Commentando l'integrazione, Cadi Jones, SVP Europe di Index Exchange, ha dichiarato: "Index Exchange si impegna ad affiancare media owner e media buyer nel percorso verso il futuro dell’addressability. Collaboriamo con una serie di partner leader di mercato per garantire che i dati siano gestiti nel modo più responsabile possibile: non vediamo l'ora di scoprire le opportunità che emergeranno a beneficio dei nostri clienti dalla nostra partnership con Utiq". Will Harmer, Chief Product Officer di Utiq, ha aggiunto: "Questa partnership rappresenta una trasformazione dell’addressable advertising: consente, infatti, al settore di abbandonare i cookie di terze parti e gli ID ibridi, per passare all'uso di identificativi deterministici, forniti dalle Telco, che utilizzano un numero minimo di dati. Salvaguardando il consenso e la privacy degli utenti, la soluzione di Utiq massimizza e contemporaneamente permette di controllare reach e frequency consentendo di targettizzare persone reali su larga scala".