Incubeta lancia la Programmatic Curation con Google Ad Manager

La qualità dell’investimento programmatico si gioca sempre più a monte, nel momento in cui viene selezionata l’inventory e vengono definiti i criteri che ne determinano il valore. Su questa logica si basa la nuova iniziativa di Incubeta, tra le prime società in Italia abilitate alla Programmatic Curation su Google Ad Manager. Il progetto utilizza Google Curation e il Demand Facilitation Service di Google per creare ed erogare Curation Package personalizzati destinati agli advertiser. L’obiettivo è semplificare l’accesso all’inventory e migliorare la qualità delle opportunità pubblicitarie attraverso una selezione più accurata della supply.

La Programmatic Curation consente infatti di aggregare spazi pubblicitari provenienti da diversi publisher, applicando criteri di qualità, dati e regole specifiche, fino a riunire l’offerta in un unico Deal ID, pronto per l’acquisto da parte degli advertiser. La soluzione risponde alla crescente frammentazione dell’ecosistema programmatico, nel quale il passaggio dei dati attraverso numerosi intermediari e piattaforme può provocare una progressiva perdita di segnale, riducendo la capacità delle DSP di valutare tutte le opportunità disponibili. La Curation interviene più vicino alla fonte dell’inventory, favorendo connessioni dirette tra curator e publisher e una gestione più efficace del traffic shaping, con benefici potenziali su match rate, accuratezza delle previsioni e delivery.

Un Deal ID, più controllo
Nel nuovo modello Incubeta assume il ruolo di Curator e utilizza Google Ad Manager per selezionare l’inventory dei publisher e definire i criteri di composizione dei pacchetti. Il vantaggio per gli advertiser consiste nella possibilità di superare la gestione di molteplici accordi e fonti di approvvigionamento, concentrando in un solo Deal ID inventory proveniente da editori differenti. La selezione può seguire parametri legati a brand safety, viewability, audience, contesto editoriale e performance.

Google Ad Manager Curation mette a disposizione tre modalità di packaging. L’Audience Curation permette di costruire segmenti basati su pubblici specifici, comprese le audience first-party dell’advertiser. La Contextual Curation seleziona invece gli spazi in funzione dei contenuti e degli ambienti nei quali compare la pubblicità. La Packaging Curation aggrega infine inventory verificata e filtrata secondo determinati standard qualitativi o di performance. Il risultato è un processo di acquisto più lineare, con maggiore visibilità sui criteri di selezione e controllo sulla supply chain.

Pacchetti verticali e custom
L’offerta sviluppata da Incubeta in Italia comprende pacchetti dedicati a settori, formati e contesti di fruizione differenti: connected tv, B2B, Travel e Audio. Ogni soluzione può combinare inventory di diversi publisher e piattaforme, con criteri calibrati sugli obiettivi della campagna. In ambito connected tv, per esempio, la Curation riunisce inventory di broadcaster e piattaforme streaming in un unico pacchetto. Per i settori B2B e Travel, la selezione privilegia contesti editoriali e siti coerenti con le audience di riferimento, mentre nell’Audio permette di aggregare spazi pubblicitari provenienti da più piattaforme, con un’ulteriore selezione basata sul contesto.

Ai pacchetti verticali si affiancano progetti custom costruiti sulle esigenze del singolo advertiser, attraverso l’analisi del settore, dei mercati di riferimento e dei KPI della campagna. L’iniziativa amplia le capability di Incubeta nell’ecosistema Google, dove la società opera già attraverso diverse integrazioni e certificazioni, estendendo il proprio raggio d’azione alla Curation e alla gestione della supply programmatica.

«La Curation ci permette di ripensare il modo in cui costruiamo l’offerta programmatica per i nostri clienti. Il punto non è semplicemente avere accesso a più inventory, ma selezionarla e organizzarla sulla base delle reali esigenze del brand, integrando qualità, dati e contesto in un unico processo. Essere tra i primi a sviluppare questa iniziativa rappresenta per noi un’opportunità importante per il mercato italiano e ci consente di costruire il nuovo approccio insieme ai nostri clienti», dichiara Alessio Romero, head of sales & marketing di Incubeta.

La strategia punta così a integrare maggiormente pianificazione media, tecnologia e gestione dell’inventory, con una selezione della supply a monte dell’attivazione e calibrata sulle caratteristiche e sugli obiettivi di ogni campagna.