IKEA avvia una RFI preliminare in vista di una possibile gara media globale entro il 2026; in Italia budget di oltre 20 mln

Ingka Group, la società madre di IKEA, ha avviato un processo di richiesta di informazioni (RFI) rivolto a diverse agenzie media come parte di una “valutazione periodica del panorama mediatico globale”. Sebbene un portavoce abbia dichiarato che non sia attualmente in corso una vera e propria gara per la revisione dell’account, l’emissione di una RFI è solitamente considerata la fase preliminare di un potenziale processo di revisione formale, che secondo Campaign potrebbe attualizzarsi entro la fine del 2026. L’account globale per la pianificazione e l’acquisto di spazi pubblicitari è gestito da iProspect (gruppo Dentsu). WPP Media gestisce ancora mercati chiave come Italia, Germania, Francia, Australia e India. Essendo stati partner globali insieme a Dentsu dal 2016, sono i candidati più probabili per una sfida su scala globale. Carat (Dentsu) da settembre 2024, gestisce il mercato statunitense, dopo essere subentrato a Wavemaker (WPP Media). Sia Publicis Groupe e sia IPG (Omnicom) hanno partecipato alle precedenti gare globali di IKEA e rimangono forti contendenti per qualsiasi revisione futura. In particolare, McCann di IPG è il partner creativo globale di IKEA dal 2023. Il budget pubblicitario globale di IKEA è stimato in circa 435 milioni di dollari (circa 400 milioni di euro) per quanto riguarda l’acquisto di spazi media

In Italia

In Italia, la pianificazione e l’acquisto degli spazi pubblicitari per IKEA sono gestiti oggi da Wavemaker (WPP Media). Il budget nel nostro Paese è di oltre 20 milioni di euro. Da marzo 2025, Ogilvy è diventata la nuova agenzia creativa strategica di IKEA Italia, vincendo una gara che ha coinvolto anche McCann e BBDO. Ha sostituito DDB Group Italy dopo otto anni di collaborazione. La comunicazione sui canali social è affidata all’agenzia Dude. Agenzie come H48 collaborano su progetti specifici di branded content e influencer marketing. Questa struttura locale riflette la strategia di IKEA di combinare una guida creativa globale (affidata a McCann) con partner locali forti per adattare i messaggi alle specificità del mercato italiano.