IAS estende la media quality su TikTok: più controllo e performance anche per le Search Ads

Integral Ad Science, tra le principali piattaforme globali di misurazione e ottimizzazione dei media, annuncia un’estensione significativa della copertura Total Media Quality (TMQ) su TikTok. L’aggiornamento include quattro nuovi formati pubblicitari: Search Ad Campaigns, la nuova esperienza di creazione campagne per obiettivi Brand e Smart+ Traffic, GMV Max (USA) e TikTok Lite (USA). L’obiettivo è offrire una valutazione completa dei contenuti media presenti sulla piattaforma, attraverso un’analisi integrata di immagini, audio e testo con insight a livello video. La crescita di TikTok, che supera il miliardo di utenti globali, rende sempre più centrale il controllo della qualità dei media per guidare investimenti pubblicitari efficaci e scalabili.

Copertura estesa su TikTok

La Total Media Quality di IAS rafforza il presidio sui nuovi ambienti pubblicitari della piattaforma, sempre più articolati e orientati alla performance. L’integrazione consente agli inserzionisti di operare con maggiore sicurezza, sfruttando segnali affidabili per ottimizzare le campagne e ampliare la portata verso audience altamente coinvolte. Il sistema combina controlli pre-bid e misurazioni post-bid, migliorando la capacità di valutare suitability, viewability e traffico non valido (IVT). “Siamo entusiasti di ampliare la partnership con TikTok offrendo una misurazione indipendente e affidabile per i formati pubblicitari più performanti” dichiara Lisa Utzschneider, CEO di IAS. “Estendendo la Total Media Quality ai nuovi modelli, forniamo trasparenza e informazioni precise per proteggere il valore dei brand e migliorare le performance su una delle principali piattaforme globali di video short-form e creator”. Le Search Ads Campaigns introducono per la prima volta la protezione per il Search Results Page Placement di TikTok, un ambiente caratterizzato da alta intenzione d’acquisto. La combinazione tra i controlli di brand safety pre-bid di TikTok e la misurazione indipendente IAS post-bid permette di aumentare trasparenza ed efficacia. Gli inserzionisti possono così ottenere risultati migliori sia nelle campagne Search Ads sia nelle Automatic Placements, con obiettivi orientati a traffico e performance. La soluzione è disponibile a livello globale e rappresenta un passaggio rilevante nella gestione dei contesti a maggiore conversione. La nuova esperienza di creazione campagne per obiettivi Brand e Smart+ Traffic introduce uno strumento di ottimizzazione automatizzata basato sull’intelligenza artificiale di TikTok. L’integrazione con la misurazione IAS consente agli inserzionisti di adottare il sistema con maggiore fiducia, incorporando direttamente nel processo di acquisto la brand safety e la suitability indipendente. La disponibilità globale rafforza l’adozione di modelli automatizzati senza rinunciare al controllo qualitativo, elemento sempre più decisivo nelle strategie media contemporanee. GMV Max, soluzione pensata per massimizzare il Gross Merchandise Value, seleziona prodotti, creatività e posizionamenti per aumentare le conversioni.

Nuovi formati e mercati

L’integrazione con IAS offre controlli pre-campagna first-party e insight post-campagna sulla suitability per le campagne automatizzate orientate alla vendita, mantenendo standard elevati di sicurezza e trasparenza del brand. Non include Live GMV Max e Shop Tab. La disponibilità è inizialmente limitata agli Stati Uniti, con estensione progressiva ad altri mercati. IAS introduce inoltre la misurazione di brand safety e suitability per TikTok Lite, versione ottimizzata per dispositivi con memoria ridotta o connessioni più lente. La soluzione garantisce coerenza nella misurazione e trasparenza indipendente anche nei contesti di fruizione meno performanti, al momento solo negli Stati Uniti. L’estensione della TMQ consolida la copertura globale di IAS su TikTok e rafforza strumenti di ottimizzazione e misurazione. La tecnologia multimediale basata su IA analizza video, audio e testo fotogramma per fotogramma, supportando sistemi di blocco e liste pre-bid insieme a una misurazione completa delle performance. Gli inserzionisti possono così espandere la presenza sulla piattaforma con maggiore sicurezza, mantenendo controllo su qualità, contesto e risultati.