Hoopygang, il talent management diventa leva strategica per i creator

Nel creator marketing non esiste una strada uguale per tutti. A volte, anzi, la strada è proprio il progetto. Quella percorsa da Francesco Furlani arriva fino a Capo Nord, attraversa 9.000 chilometri e 54 giorni di viaggio a bordo di un’Ape camperizzata, ma soprattutto racconta un modo preciso di intendere il rapporto tra creator, community e brand.

Con oltre 800 mila follower su Instagram, Furlani ha costruito la propria identità attorno alla passione per il viaggio, l’esplorazione e la vita on the road, trasformando esperienze personali e imprese fuori dall’ordinario in contenuti capaci di coinvolgere la propria audience. È dentro una storia tanto personale quanto riconoscibile che si inserisce, da circa un anno, la collaborazione con HoopyTalent, divisione di talent management della tech-driven influencer company Hoopygang.

La strategia parte dal talent
Il punto di partenza è la specificità del creator. HoopyTalent affianca talent caratterizzati da identità forti, community consolidate e percorsi originali, costruendo strategie e attività tattiche sulle caratteristiche di ciascun profilo. Nel caso di Francesco, il lavoro parte dall’analisi del posizionamento, della community, del linguaggio e degli elementi che ne definiscono l’identità, per arrivare alla costruzione di una direzione strategica capace di valorizzare idee, contenuti e opportunità commerciali senza ricondurre il percorso a format predefiniti.

Il viaggio, per Francesco, non coincide infatti soltanto con la scoperta di nuovi luoghi: è un’occasione per incontrare persone, ascoltare storie e raccogliere esperienze da trasformare in ricordi e contenuti. «La cosa più importante che ho imparato viaggiando e vivendo in van è il valore delle persone che incontri lungo la strada. Conoscere persone nuove, ascoltare le loro storie e portarsi dietro insegnamenti e ricordi è qualcosa di impagabile», racconta Francesco Furlani.

La filosofia trova una sintesi concreta nell’impresa realizzata nell’estate 2026. Francesco percorre circa 9.000 chilometri da Verona a Capo Nord a bordo di un’Ape camperizzata, completando il viaggio in 54 giorni e raccontando sui propri canali esperienze, incontri e imprevisti lungo il percorso.

Il progetto produce risultati rilevanti anche sul fronte del coinvolgimento della community: tra Instagram e TikTok, i contenuti pubblicati prima, durante e dopo il viaggio raggiungono complessivamente 210 milioni di visualizzazioni, mentre il profilo Instagram cresce di circa 250 mila follower. Numeri che fotografano la capacità di un progetto costruito sulla personalità del creator di trasformarsi in un racconto capace di mobilitare una community.

Dalle idee alle opportunità
È proprio nella trasformazione delle idee in progetti concreti che si concentra il lavoro di HoopyTalent. Un team dedicato affianca Francesco nella definizione della strategia, nello sviluppo dei progetti e nell’individuazione di opportunità di collaborazione con i brand, con l’obiettivo di mantenere coerente il suo universo narrativo e, allo stesso tempo, creare occasioni di comunicazione in linea con le esigenze commerciali.

«Il percorso con Francesco rappresenta un esempio dell’approccio di Hoopygang al talent management: supportare creator capaci di sviluppare progetti originali e difficili da ricondurre a modelli standardizzati attraverso una strategia definita, che tenga insieme identità del talent, contenuti, community e opportunità commerciali», commenta Lorenzo Carone, head of talent management in Hoopygang.

L’esperienza con Francesco si inserisce così in una capacità più ampia della talent agency di lavorare con profili differenti per caratteristiche, linguaggi e percorsi. La logica resta la stessa: partire dalla specificità del talent, costruire una strategia coerente e trasformare identità, contenuti e community in opportunità concrete di comunicazione e collaborazione con i brand.