Häagen-Dazs rinnova il packaging per stare al passo con i tempi che cambiano

Häagen-Dazs non è riuscito a evolversi dal suo posizionamento di lancio negli anni Novanta come gelato “di lusso”. Lo ha ammesso il suo produttore General Mills, presentando una ristrutturazione del brand che coinvolge packaging, formati di prodotto, una campagna sperimentale con gli artisti culinari Bompas & Parr e una campagna tv creata da Saatchi & Saatchi, al via nel mese di giugno. Arjoon Bose, marketing lead nel Regno Unito e nel Nord Europa, ha affermato che Häagen-Dazs vuole, così, allontanarsi dai suggerimenti di lusso “over-aspirational” utilizzato in passato. Il nuovo pack, per esempio, differisce dal precedente nei toni oro e nero, optando per un uso più forte del rosso porpora e uno stile grafico più contemporaneo. Invece del tipo di pubblicità glamour, di cui esempio principale è stata “La casa di Häagen-Dazs”, con Bradley Cooper, nel 2013, la nuova campagna sarà costituita da vignette attorno al tema di “everyday made extraordinary”.