Mars avvia una revisione media globale. In Italia il budget, gestito da Omni@, è di oltre 15 milioni di euro
Attualmente la multinazionale collabora con tre sigle sul fronte internazionale: l’obiettivo è avere un solo partner
Mars ha avviato una gara media globale del valore di circa 1,5 miliardi di dollari. L’obiettivo, spiega la stampa estera, è consolidare in una sola sigla un business attualmente gestito da tre differenti agenzie. Dal 2014 Mars lavora sul fronte internazionale con MediaCom, con la maggior parte delle operazioni locali gestite da Starcom. Le rimanenti aree sono divise tra OMD, che si occupa del planning e buying nel nostro paese attraverso Omni@, e la stessa Mediacom. Nel periodo di revisione, i cui effetti sono attesi per il 2019, le collaborazioni in essere proseguiranno. Oggetto del pitch è la capacità di attivare una strategia data-driven di respiro mondiale. In Italia, secondo quanto risulta a DailyMedia, la spesa di Mars supererebbe i 15 milioni di euro.
