Alla gara da 72 milioni di euro in 6 anni indetta da Trentino Sviluppo per la definizione del nuovo centro media partecipano Mindshare, Starcom, Mediaplus e l’rti di Angels for Gov con EY Studio+

Passata la data di scadenza per la presentazione delle offerte, che era lo scorso 28 gennaio, circolano le prime notizie relative alle agenzie che si sono candidate al bando emesso da Trentino Sviluppo per l’affidamento, tramite accordo quadro, del servizio di centro media per le campagne pubblicitarie on e offline per Trentino Marketing in Italia e all’Estero per un periodo indicato in 72 mesi. Il valore dell’appalto è di 72.000.000 di euro, di cui 30 al triennio - 10,5 per planning off line e 6 per online in Italia, e rispettivamente 6 e 7,5 per l’estero (principalmente Germania, Austria e Svizzera) – ripetibili più 12 milioni per eventuale variazione fino al quinto dell’importo. Nella gara ci sono, oltre a Mindshare, che detiene attualmente l’incarico dopo la vittoria del precedente analogo pitch, anche Starcom, Mediaplus e l’rti di Angels for Gov (la task force di Digital Angels per la P.A.) con EY Studio+: ma l’elenco non dovrebbe essere molto più lungo. Le attività svolte dovranno essere le seguenti: elaborare, in accordo con le indicazioni di Trentino Marketing, la pianificazione omnicanale delle campagne pubblicitarie per raggiungere i target e gli obiettivi individuati e proporre i mezzi più idonei e il periodo di pianificazione adeguato; acquisire direttamente dai media, gli spazi pubblicitari occorrenti sulla base della pianificazione approvata da Trentino Marketing; prevedere per le campagne online, la possibilità di attivare un’eventuale assistenza e gestione dei prodotti, a titolo esemplificativo, di Google Ads (Search, Youtube ADV, GDN, etc.), Meta (dark e sponsorizzazioni di post organici), Tik Tok e simili; prevedere la possibilità di acquisto e gestione diretta di campagne in programmatic; monitorare l’andamento delle campagne e fornire reportistica mensile integrata ominicanale; verificare le uscite su ciascun mezzo di comunicazione pianificato e gestire i contratti con i media; fornire rapporti periodici sull’andamento del mercato pubblicitario on e offline (semestrali) e prevedere dei report sull’andamento dei player del settore travel nazionale e internazionale prendendo, tra le altre disponibili dall’operatore economico, preferibilmente anche le fonti Audiweb e Comscore; possibilità di attivazione opzionale, in base agli obiettivi di campagna, di un ad server per il tracciamento delle campagne digitali (ad es. impression, click, atterraggi, vievability ...) e di una DSP (demand side platform) per erogare campagne advertising in modo più efficiente, prevedendo l’ottimizzazione dinamica delle campagne in real time grazie anche ad algoritmi di machine learning. L’importo a base d’asta per i servizi oggetto dell’appalto, da intendersi riferito alle fee di agenzia, espresso in percentuale da applicare al valore net net della pianificazione alle percentuali soggette a ribasso: • FEE PER CAMPAGNE ON E OFF LINE ITALIA: 1% • FEE PER CAMPAGNE ON E OFF LINE ESTERO (esclusi DACH): 2,5% • FEE PER CAMPAGNE ON E OFF LINE DACH: 3,5% • FEE PER CAMPAGNE GOOGLE ADS: 4% L’importo complessivo soggetto a ribasso è quindi pari a euro 733.948 per triennio.