FTC: nel mirino pubblicità Warner Bros

La Federal Trade Commission denuncia il fatto che la Warner Bros non ha richiesto agli influencer, incluso al popolare PewDiePie, di dichiarare di essere stati pagati per promuovere un videogioco. Secondo la FTC, infatti, Warner Bros ha pagato un’agenzia di pubblicità per creare una campagna influencer pianificata su YouTube per “Middle Earth: Shadow of Mordor”. Gli user di YouTube molto popolari hanno aderito, girando video positivi riguardanti il  videogame e promuovendoli sui social media in cambio di svariate migliaia di dollari. La FTC ha reso noto che la Warner Bros non ha richiesto agli user di divulgare in modo esplicito la presenza di un accordo economico. 3,7 milioni di views per Il video di PewDiePie Durante il corso della campagna, i video sponsorizzati sono stati visualizzati 5.5 milioni di volte. Un filmato in particolare, prodotto dal famoso personaggio PewDiePie, ha raggiunto 3,7 milioni di visualizzazioni. Il gameplay che dura circa 7 minuti non si proclama come sponsorizzato da Warner Bros. Nella descrizione del video, c’è scritto che il contenuto è promosso dalla casa americana, ma questo si vede solo se l’utente clicca su “mostra altro”. La FTC dice che non basta annunciare la sponsorizzazione nella descrizione, perché i viewer non realizzano immediatamente la presenza di un accordo economico dietro al video. “I consumatori hanno il diritto di sapere se gli utenti danno la loro opinione personale o sono pagati per promuovere un prodotto”, dice Jessica Rich, direttore di FTC Bereau of Consumer Protection. Leggi locali sulla divulgazione di video Warner Bros ha assicurato che in futuro episodi del genere non si ripeteranno più, aggiungendo inoltre: “Ci sforziamo sempre di essere trasparenti sia con i nostri clienti sia nei confronti dei fan quando operiamo con i social influencer”, impegnandosi a rispettare le linee guida impostate dalla FTC. Secondo la policy di YouTube sul product placement, gli utenti dovrebbero sempre informare la piattaforma di essere sotto sponsorizzazione, ma non sono obbligati a dirlo ai viewer. Il portale americano di video online invita a rispettare le leggi locali del luogo dove l’utente posta. PewDiePie, uno dei più popolari utenti Youtube, ha più di 46 milioni di subscriber al canale.