Freedome accelera sulla brand awareness digitale con Adlook: AI e audience data-driven per intercettare gli amanti dell’outdoor

Freedome, piattaforma travel specializzata in esperienze outdoor in Italia e Spagna, realizza insieme ad Adlook una campagna display orientata alla crescita della brand awareness, con un focus strategico sulla costruzione e sull’attivazione di audience altamente qualificate. Fondata nel 2019, Freedome propone oggi oltre 5.000 attività, dal parapendio al rafting, dalle escursioni a cavallo alle esperienze più adrenaliniche, con l’obiettivo di avvicinare le persone alla natura e a modalità di tempo libero attive e consapevoli. All’interno di un media mix più ampio, l’esigenza consiste nel consolidare la notorietà del brand intercettando pubblici con forte affinità valoriale e comportamentale, e nel dimostrare allo stesso tempo l’efficacia dei canali digitali nella fase alta del funnel. La pianificazione display assume quindi un ruolo centrale nella strategia di comunicazione e permette di lavorare sulla qualità della reach, non solo sulla quantità delle impression. Il progetto punta su segmentazioni evolute e su una lettura approfondita dei comportamenti degli utenti online, con l’obiettivo di individuare pubblici realmente interessati all’universo outdoor e lifestyle del brand.

Costruzione avanzata delle audience

Elemento centrale dell’iniziativa è la definizione delle audience. In collaborazione con il team Freedome, Adlook lavora alla costruzione di segmenti basati su insight comportamentali, interessi e segnali di intenzione, combinando dati contestuali e modelli proprietari di intelligenza artificiale. L’obiettivo non si limita ad ampliare la copertura, ma punta a raggiungere utenti realmente in linea con il mondo outdoor e lifestyle del brand: viaggiatori, appassionati di attività all’aria aperta, famiglie alla ricerca di esperienze condivise, sportivi e consumatori attenti al benessere. Attraverso soluzioni di Smart Audiences e un sistema di targeting content-based potenziato dall’utilizzo di sistemi di AI, emergono cluster dinamici capaci di evolvere nel corso della campagna in funzione delle performance rilevate. L’ottimizzazione in tempo reale permette di privilegiare i contesti e i posizionamenti più efficaci in termini di visibilità e interazione e assicura che ogni impression contribuisca in modo concreto agli obiettivi di awareness. La campagna raggiunge oltre 1,2 milioni di utenti profilati e registra un tasso di viewability pari all’88,8%, superiore all’84% del benchmark di mercato, insieme a un incremento del CTR del +51,3% rispetto al piano iniziale. L’elevato livello di viewability garantisce un’effettiva esposizione agli utenti reali e rafforza la qualità della reach nella parte alta del funnel. I risultati evidenziano come una costruzione accurata delle audience, unita a un monitoraggio costante delle performance, generi esposizione qualificata e coinvolgimento anche in iniziative orientate prevalentemente alla notorietà. “L’integrazione di Adlook nel nostro marketing mix consente di lavorare su segmentazioni avanzate e su una reach realmente pertinente rispetto ai nostri target strategici, e produce risultati solidi in termini di visibilità e interazione”, commenta Valentina Masarin, chief marketing officer di Freedome. “Con Freedome costruiamo un impianto di audience su misura, superiamo le logiche demografiche tradizionali e valorizziamo segnali comportamentali e contestuali per intercettare utenti ad alta affinità. L’ottimizzazione continua mantiene le performance costantemente allineate agli obiettivi di brand”, conclude Alessandra Sogne, sales manager di Adlook Italia.