Equativ integra i Creative Enhancements in Maestro per catturare l’attenzione nella video-advertising frammentata

Equativ, piattaforma media indipendente, integra i Creative Enhancements proprietari in Maestro by Equativ e amplia le possibilità creative a disposizione dei brand. Gli strumenti, sviluppati su anni di ricerca comportamentale, cognitiva e mediale, alimentano migliaia di campagne e mirano ad aumentare attenzione e performance. L’integrazione consente di attivare potenziamenti dinamici su un singolo asset video, trasformandolo in un formato più ricco e adattivo. L’obiettivo è rispondere a un contesto di fruizione sempre più frammentato, in cui la creatività statica perde efficacia. Uno studio proprietario sul consumo video evidenzia che il 63% degli spettatori non presta attenzione attiva agli annunci televisivi e quasi l’80% utilizza un secondo schermo durante la visione. I dati rafforzano la necessità di soluzioni che aumentino la rilevanza del messaggio e migliorino l’attenzione nel momento di esposizione. Creative Enhancements sono progettati per affrontare il calo di attenzione attraverso elementi dinamici disponibili in-stream/CTV, out-stream e display. I brand possono rafforzare il messaggio senza produrre nuovi asset, introducendo livelli informativi e interattivi che migliorano comprensione e memorabilità. Tra le funzionalità, Automatic Headlines e Dynamic Captions aumentano la comprensione del messaggio del 56%, un dato significativo considerando che il 66% degli individui guarda i video su smartphone in modalità silenziosa. Il Sports Ticker inserisce risultati sportivi in tempo reale negli annunci CTV, video o display e intercetta l’interesse degli appassionati. Uno studio di eye-tracking condotto con TVision dimostra che gli spettatori hanno il 14% di probabilità in più di prestare attenzione a uno spot CTV con Sports Ticker e il 19% di probabilità in più di continuare a farlo per l’intera durata. Il Countdown abilita un timer all’interno degli annunci e rende gli spettatori il 43% più propensi a ricordare la data di inizio di una promozione. Le Shoppable Overlays, tra cui catalogo prodotti e QR code, favoriscono il ricordo dell’annuncio con incrementi del 12% e introducono percorsi diretti verso l’azione.

Creatività dinamica orientata performance

I potenziamenti creativi permettono di costruire esperienze pubblicitarie personalizzate direttamente in Maestro by Equativ, con l’obiettivo di aumentare la rilevanza e generare risultati più solidi. “I consumatori di oggi sono più distratti che mai, il che significa che i brand non possono più fare affidamento su creatività statiche e standardizzate - afferma Frank Maguire, svp, product marketing di Equativ -. In un mondo sempre più impattato dall’intelligenza artificiale, dobbiamo ricordare che l’attenzione si conquista ancora adattando gli annunci ai comportamenti dei consumatori, offrendo loro valore reale e testando le prestazioni. I nostri Creative Enhancements sono progettati per fare tutte e tre le cose, portando in definitiva a risultati migliori per gli inserzionisti”. L’approccio punta a valorizzare l’asset esistente e ad attivare varianti contestuali che migliorano l’efficacia senza aumentare complessità operative o costi di produzione. Le agenzie evidenziano benefici operativi e risultati misurabili. “Pubblicare annunci con Creative Enhancements genera costantemente risultati ottimizzati, senza aggiungere carico di lavoro o costi extra rispetto ai formati tradizionali - dichiara Nick Morticelli, strategic partnerships manager presso Butler/Till -. Le campagne vengono lanciate rapidamente e offrono esperienze altamente personalizzate e di grande impatto senza rallentare i nostri team. Equativ lavora con noi come un vero partner, producendo contenuti premium personalizzabili dove ogni unità è costruita per il singolo cliente. Questa stretta collaborazione ci permette di ideare, progettare e attivare formati proprietari realizzati specificamente per le esigenze dei nostri clienti”. “I potenziamenti creativi e l’inventory di Equativ hanno notevolmente rafforzato la pubblicità del nostro cliente, favorendo risultati più solidi e garantendo un’esecuzione semplificata per il nostro team, senza costi aggiuntivi”, sottolinea Jiwon Park, business manager di Flywheel, per conto di Logitech, dopo l’utilizzo delle unità countdown in diverse campagne EMEA. “I Creative Enhancements di Equativ hanno portato risultati positivi per il nostro team, aumentando il coinvolgimento degli utenti, il tutto in modo fluido, efficiente e lineare, dalla configurazione all’esecuzione”, osserva il team dell’agenzia Kepler.

Integrazione con workflow AI

Il lancio si collega alla recente introduzione del Maestro Media Planning Agent e al più ampio impegno di Equativ nell’integrazione dell’AI nelle fasi di pianificazione, attivazione e ottimizzazione creativa. L’evoluzione delle funzionalità mira ad accompagnare i brand oltre i formati statici verso esperienze personalizzate orientate alla performance e ai comportamenti reali dei consumatori. Attraverso Maestro by Equativ, inserzionisti self-service e curator possono attivare i Creative Enhancements direttamente nei workflow di campagna. I curator possono anche incorporarli nei curated deals, consentendo ai buyer di combinare inventory premium, targeting dell’audience e creatività ottimizzate per l’attenzione in un unico ambiente di attivazione, con maggiore coerenza tra pianificazione media e strategia creativa.