Digitouch firma la prima street activation di Proggy dedicata ai dog owner

Un cane, un incontro, un assaggio. Per Proggy il debutto sul mercato è passato dalla strada, dai luoghi delle vacanze e soprattutto dalle persone che condividono ogni giorno la vita con un animale domestico. Digitouch ha affiancato Andriani nel lancio del nuovo brand dedicato ai dog owner con una prima attività di street marketing e sampling nelle principali località estive italiane. L’obiettivo è stato creare un contatto diretto con il pubblico, far conoscere le referenze, favorirne la prova e accompagnare la scoperta verso l’acquisto.

La scelta dei contesti non è stata casuale: l’attivazione ha intercettato i proprietari di cani nei momenti di svago, con un approccio mirato e non invasivo. Team dedicati hanno incontrato il target sul territorio, offrendo informazioni sui prodotti e trasformando un momento di quotidianità in un’occasione di conoscenza del brand.

Un’esperienza per generare prova
L’attività ha distribuito 10.000 sample delle tre referenze Proggy, a base di ceci, piselli e lenticchie, con l’intento di favorire la prova diretta del prodotto. Il sampling è stato affiancato dalla distribuzione di 16.000 flyer con coupon utilizzabili nei punti vendita Arcaplanet per Proggy e da un codice sconto dedicato a Felicia, brand di Andriani Società Benefit specializzato nella produzione di pasta healthy a base di legumi, cereali integrali, verdure e superfood.

Il legame tra Proggy e Felicia ha creato una connessione naturale tra due proposte che condividono le stesse materie prime d’origine, offrendo al Gruppo anche l’opportunità di estendere la relazione con il consumatore ad altre referenze. Awareness, trial e conversione sono stati quindi inseriti all’interno di un unico percorso, dalla scoperta del brand alla prova, fino all’acquisto e alle successive possibilità di fidelizzazione.

La dimensione più interessante dell’operazione ha riguardato però la capacità di trasformare un incontro sul territorio in una relazione potenzialmente duratura. Attraverso un form dedicato, i partecipanti hanno potuto lasciare i propri dati, consentendo a Digitouch e Andriani di raccogliere lead qualificati e creare le basi per future attività di CRM e fidelizzazione. In un’attività di field, dove il contatto con il consumatore rischia di restare legato al singolo momento, il collegamento tra esperienza fisica e strumenti digitali ha consentito di strutturare il dato e attribuirgli un valore nel tempo.

La logica ha interpretato il ruolo di Digitouch come Growth Orchestrator: l’attivazione non si è limitata alla presenza fisica sul territorio, ma ha collegato i diversi touchpoint in un percorso capace di generare valore misurabile e continuativo.

Coordinamento e presidio operativo
Digitouch ha curato il coordinamento operativo e logistico dell’iniziativa, dalla gestione dei materiali all’organizzazione dei team sul territorio, fino al presidio delle singole tappe e alla reportistica. Un lavoro che ha garantito coerenza nell’esperienza di brand e continuità nell’esecuzione, con la possibilità di adattare l’attività alle caratteristiche delle diverse località coinvolte.

La street activation ha così messo in relazione esperienza, prodotto, promozione e raccolta dati, costruendo un modello nel quale il contatto diretto non si è esaurito con la consegna di un sample, ma ha alimentato le successive fasi del rapporto con il consumatore.

«Con Proggy abbiamo sviluppato un’attivazione pensata per portare il brand direttamente nei contesti di maggiore affinità con il suo pubblico, trasformando il contatto sul territorio in un’opportunità di conoscenza, prova e relazione – commenta Alessio Angiolillo, vice president di Digitouch Customer –. Il progetto esprime il nostro approccio di Growth Orchestrator: integrare competenze e presidio operativo per costruire esperienze coerenti con gli obiettivi del cliente e capaci di generare valore lungo tutto il percorso del consumatore».