Digital Angels al fianco di 3Bee per la promozione multi country dell’app “Biodiversa”

Digital Angels, agenzia di marketing che unisce creatività, media planning e digital marketing e socio IAB Italia, è partner di 3Bee nella promozione dell’app Biodiversa. La sigla fa riferimento alla naturetech company che sviluppa tecnologie per il monitoraggio, la tutela e la rigenerazione della biodiversità e promuove la sostenibilità ambientale tramite innovazione digitale, sensori avanzati e una rete di collaborazioni su scala nazionale e internazionale. La collaborazione tra Digital Angels e 3Bee nasce con l’obiettivo di supportare la diffusione di Biodiversa, un’app gratuita di citizen science che trasforma ogni esperienza all’aria aperta in un’occasione di scoperta, educazione e tutela dell’ambiente. L’applicazione consente agli utenti di identificare e catalogare piante e fiori attraverso la fotografia, contribuisce così alla creazione di un archivio condiviso della biodiversità europea. Ogni gesto diventa parte di un progetto collettivo, dove l’utente è protagonista attivo nella conoscenza e conservazione degli ecosistemi. 

La strategia e i primi numeri

Il progetto ha preso forma a partire dalla definizione dell’identità visiva della campagna e dalla produzione delle grafiche, realizzate dal team creative di Digital Angels e utilizzate per promuovere Biodiversa sia online sia offline. Le creatività sono state declinate anche per i canali OOH, con un tram interamente brandizzato e con spazi pubblicitari nella metropolitana di Milano, il che rafforza la visibilità del progetto in un contesto urbano ad alta frequenza. Parallelamente, l’agenzia ha sviluppato e attivato una strategia media mirata alla promozione dell’app su scala nazionale e internazionale; il piano è stato costruito su misura e implementato su Meta Ads, tenendo conto della stagionalità e dei momenti chiave per la comunicazione del brand. Nel periodo dal 17 marzo al 30 giugno, le campagne hanno generato un totale di 30.560 download dell’app Biodiversa, di cui 20.144 dall’Europa e 10.416 dall’Italia. Il tasso medio di conversione si è attestato al 39,48%, il che dimostra come una narrazione autentica e correttamente diffusa possa generare risultati concreti. La strategia si è arricchita anche della produzione di contenuti UGC, realizzati in collaborazione con content creator selezionati per raccontare l’app in modo autentico; i video hanno promosso il concorso Biodiversa Heroes e valorizzato le funzionalità principali dell’app, come la sezione missioni, attraverso uno storytelling dinamico e coinvolgente. Il contest è attualmente in corso con la sua Summer Edition, che resterà attiva fino al 31 agosto 2025. L’iniziativa invita gli utenti dell’app a trasformarsi in veri e propri “esploratori della natura”, scattare fotografie a diverse specie vegetali per accumulare punti e scalare la classifica. In palio soggiorni nella natura e premi sostenibili pensati per premiare l’impegno e promuovere uno stile di vita più consapevole. Oltre alla componente ludica, il concorso si distingue per il suo impianto educativo: ogni partecipazione contribuisce ad arricchire l’archivio collettivo della biodiversità europea, rendendo l’attività di gioco anche un gesto concreto di tutela ambientale. “Con Biodiversa trasformiamo la curiosità in azione: ogni scatto diventa conoscenza condivisa e protezione concreta della biodiversità - racconta Niccolò Calandri, CEO & co-founder di 3Bee -. La creatività di Digital Angels amplifica il messaggio e avvicina sempre più persone a un futuro rigenerativo per i nostri ecosistemi”.