Coop affida a Expansion Group la creatività della campagna “Approvato dai Soci”

Invitare gli oltre 8 milioni e mezzo di soci a esprimere il loro giudizio sui prodotti a marchio: questo l’obiettivo della nuova comunicazione “Approvato dai Soci” promossa da Coop, catena tra i leader della grande distribuzione in Italia. Expansion Group, l’agenzia guidata da Giorgio Piccioni, è stata incaricata di ideare il concept dell’operazione. L’idea creativa utilizza un linguaggio di comunicazione semplice e fa leva su un simbolo - il cucchiaio - funzionale a trasferire il concetto di gradimento alimentare. Nell’ambito della campagna, infatti, il cucchiaio si trasforma in un sorriso di approvazione o in una smorfia di disapprovazione, al fine di incentivare i Soci Coop a partecipare ai test di gradimento sui prodotti a marchio e a esprimere il loro giudizio. “Prodotti Coop: tu li provi, tu li approvi. Oppure no.” recita la headline della campagna multisoggetto, che, oltre a caratterizzare l’intero layout delle aree preposte all’assaggio, è stata declinata su numerosi materiali p.o.p., come locandine, shopper e vele, su materiali below the line e sulla web page di riferimento www.e-coop.approvatosoci.it. Con questa importante operazione, Coop ribadisce la centralità dei propri Soci nelle sue strategie di qualità. Per l’Advertising Unit di Expansion Group hanno lavorato Alessandro Schiavone, Art Director Senior, e Massimiliano Pancaldi, Head of Copy. La fotografia è stata curata da Studio Baraldi.