Condé Nast lancia negli USA Them, brand digitale rivolto alla comunità LGTBQ

Condé Nast si sta preparando al lancio, fissato per il prossimo 26 ottobre, di un nuovo brand rivolto alla comunità LGBTQ, chiamato Them. Si tratta del primo progetto sviluppato dal nuovo incubatore interno all’editore americano, ricorda MediaPost. Them s’inserisce in un segmento ancora non presidiato da grandi publisher e vuole parlare alla Generation Z, quella succesiva ai Millennials, spaziando da temi di cultura, a politica, informazione e stile. Il tutto visto dalle lenti della comunità LGBTQ. L’ideatore dell’iniziativa, spiega un articolo di MediaPost, è Phillip Picardi, a capo dell’area editoriale digitale di Teen Vogue e Allure. Picardi ha dichiarato di voler alimentare il sito attraverso la partecipazione degli utenti e lo storytelling: “Sta avvenendo una rivoluzione culturale – come sempre – trainata dalle nuove generazioni che credono nella lotta per l’eguaglianza, e noi vogliamo creare una finestra di riflessione su questo momento”. Tra i partner di lancio di Them ci sono Burberry, Google, Lyft e GLAAD.