ComScore, intesa con Adobe sul consumption behavior

Dopo il recente accordo per la misurazione dell’audience cross-platform stretto con Viacom, comScore ha annunciato una partnership strategica globale con Adobe per fornire “la misurazione cross-device dell’audience di video e contenuti pubblicitari”. L’alleanza, annunciata nel corso del summit di Adobe a Las Vegas, mira a individuare informazioni sulle audience cross-device riguardo a contenuti video e pubblicità, consegnando le evidenze più avanzate del consumer behaviour, nella maniera in cui queste possano essere sfruttate per migliorare media planning e buying. ComScore incorporerà il nuovo Adobe Certified Metrics, un data census standardizzato costruito sulla Adobe Platform e supportato da Adobe Analytics. Adobe, invece, proporrà i dati sulle audience di comScore, tra cui le informazioni demografiche, ai clienti di Adobe Marketing Cloud.

Fabrizio Angelini

ComScore misurerà una mole maggiore di dati censuari

Grazie alla collaborazione, i marketer avranno a disposizione insight verificati, tra cui il numero di video avviati, il tempo speso guardandoli e un ad engagement rate, attraverso cui migliorare l’efficacia e raggiungere il giusto audience tra tv e digitale. I servizi online di contenuti a pagamento e il numero di authenticated digital TV views sono raddoppiati anno su anno dal 2014. «Grazie a questa collaborazione comScore è in grado di utilizzare i sistemi di web analytics di Adobe per raccogliere una mole ancora maggiore di dati censuari. Da adesso non è più necessaria l’installazione del nostro tag», commenta Fabrizio Angelini, ceo di Sensemakers, che rappresenta comScore in esclusiva per l’Italia.