Come l’AI rivoluziona la pianificazione dei media per gli inserzionisti

di Benvenuto Alfieri, Country Manager di Locala Italia

L’adozione dell’IA nei media e nella pubblicità non è solo una tendenza; è un cambiamento fondamentale che sta rimodellando il modo in cui comprendiamo e interagiamo con i pubblici. Secondo un recente rapporto di McKinsey, l’IA ha il potenziale per creare 2,6 trilioni di dollari di valore aziendale nel marketing e nelle vendite entro il 2030. Una cifra impressionante che evidenzia l’impatto significativo che l’intelligenza artificiale può avere nel guidare i risultati aziendali; ed è particolarmente vero quando si tratta di analisi dei dati e pianificazione dei media. I metodi tradizionali di planning dei media spesso implicano ricerche dispendiose in termini di risorse o analisi manuale di fonti di dati disparate, che possono essere lunghe e soggette a errori. L’IA, tuttavia, ha il potenziale per semplificare i processi analizzando rapidamente grandi set di dati per scoprire modelli e intuizioni che normalmente richiederebbero molto tempo e risorse per essere rilevati.

La necessità di un’IA specializzata nell’ad-tech

Mentre l’IA generativa, come ChatGPT e Gemini, ha capacità ampie e può fornire raccomandazioni di alto livello, non è una soluzione valida per tutti quando si tratta dell’industria ad tech. Molti strumenti di IA sono progettati per una vasta gamma di applicazioni, ma mancano della specializzazione necessaria per raccomandazioni specifiche per i media, il che significa che potrebbero non rispondere adeguatamente alle esigenze uniche della pianificazione e dell’acquisto di media digitali.

Insights AI: un cambiamento epocale per la pianificazione 

In Locala, comprendiamo le sfide che i marketer affrontano nel navigare nel complesso mondo dell’analisi dei dati. Per questo siamo entusiasti di presentare Insights AI, una nuova funzionalità integrata nella nostra piattaforma, che fornisce raccomandazioni media rapide e attuabili in pochi secondi. Con Insights AI, rispondere a domande come “Come posso guadagnare quote di mercato in aree dove sono meno affermato?” o “Qual è il miglior mix di media per attirare l’attenzione dei clienti fedeli dei miei concorrenti?” è semplice come cliccare un pulsante, e ciò rende Insights AI davvero unico. È specificamente progettato per l’industria dei media e della pubblicità, ed è alimentato dai nostri vasti dataset di consumatori basati sulla localizzazione, che si evolvono e imparano costantemente per fornire le raccomandazioni media più dettagliate e accurate. Un approccio su misura che garantisce ai nostri clienti intuizioni attuabili e specifiche per i media con velocità, migliorando le prestazioni e l’efficienza, a differenza delle soluzioni di IA generiche che non possono offrire lo stesso livello di precisione e rilevanza. La nostra partnership con Databricks nella costruzione della tecnologia di IA generativa, grazie all’utilizzo di modelli Llama 3.1 è stata un fattore cruciale nell’innovazione di Insights AI. “Il lavoro che Locala è riuscito a realizzare attraverso i modelli Llama 3.1 per costruire Insights AI è stato un’impresa entusiasmante e lungimirante. Un approccio innovativo che sfrutta la tecnologia IA all’avanguardia per fornire raccomandazioni media precise e attuabili a velocità senza precedenti - afferma Ina Koleva, Product Manager presso Databricks -. Insights AI rappresenta una testimonianza del potenziale trasformativo delle soluzioni di IA specializzate nell’industria dei media e della pubblicità”.

Affrontare i problemi dell’industria

Insights AI è progettato per risolvere diversi problemi chiave nell’industria dei media e della pubblicità:

• analisi dati complessi che, derivanti da set disparati, può essere impegnativa, soprattutto per stakeholder non tecnici. Insights AI semplifica il processo scomponendo i dati complessi sulla mobilità e sui consumatori in raccomandazioni facili da comprendere, consentendo ai brand di pianificare e attivare con fiducia.

• attivazione di intuizioni basate sull’IA: anche se molti marketer hanno accesso a intuizioni basate sull’IA, attivarle in modo significativo può essere difficile. La nostra soluzione è specializzata nel fornire raccomandazioni media facili da implementare, creando un processo senza interruzioni e migliorando le prestazioni delle campagne.

• privacy al primo posto: in Locala, diamo priorità alla privacy e alla sicurezza dei dati in tutte le nostre operazioni. Insights AI è esclusivamente nostro, garantendo che tutti i dati siano gestiti con la massima cura e conformità agli standard del settore. Attraverso le nostre pratiche di gestione sicura dei dati, assicuriamo che i dati dei nostri clienti rimangano riservati e protetti, offrendo tranquillità insieme a intuizioni attuabili.

Il futuro dell’IA nei media

L’introduzione di insights AI segna una pietra miliare significativa per Locala e per l’industria nel suo complesso. Man mano che l’intelligenza artificiale continuerà a evolversi, potremmo aspettarci strumenti ancora più sofisticati, con intuizioni più profonde e una maggiore automazione. Il futuro dei media e della pubblicità sarà definito dalla capacità di sfruttare l’IA per offrire esperienze personalizzate e guidate dai dati su larga scala. Vi invitiamo a esplorare la nostra nuova funzionalità Insights AI e a scoprire come può trasformare la vostra pianificazione e strategia media. Per saperne di più su come funziona Insights AI, CLICCA QUI.