Coca-Cola in rete, parte il countdown per Uefa Euro 2016

Prende il via la campagna di marketing e comunicazione che vuole celebrare Coca-Cola quale official partner di Uefa Euro 2016. Il nuovo spot, che ha debuttato domenica scorsa, racconta come il tifo per la propria Nazionale sia un gesto istintivo: voglia di stare assieme, un sentimento più forte delle ideologie e delle divisioni. Uno spot (visibile al link riadattato per il mercato italiano dall’agenzia McCann WorldGroup Italia, in onda con un doppio formato da 30 e 10 secondi, sulle principali emittenti televisive nazionali, con il planning a cura di MediaCom. Ma le novità non finiscono qui: a partire dal 10 giugno ci sarà spazio anche una campagna programmatic, con formati display adv desktop e mobile.   On web, tra contest e campagne Parallelamente, Coca-Cola ha attivato una consumer promotion pensata per tutti i tifosi, dal titolo “vinci e tifa uefa euro 2016, che sarà attiva sino al 30 giugno 2016. Basterà acquistare una delle bottiglie di Coca-Cola aderenti alla promozione e “giocare” il codice presente sotto il tappo sul sito dedicato (http://www.coca-cola.it/it/vinci-e-tifa/). In palio, con modalità instant win, uno tra i 10 pacchetti per due persone per andare a vedere il match Italia-Belgio a Lione (il 13 giugno) o una tra le 3.000 sciarpe personalizzabili con il proprio nome o nickname. Il concorso sarà supportato da una pianificazione sui media online, con un codino dedicato all’interno dello spot che viaggerà su internet sino alla fine di giugno. A sostengno del progetto, anche un’articolata campagna social, che lavorerà sui canali Facebook, Twitter e Instagram attraverso un calendario editoriale che si protrarrà sino al termine della competizione europea, fatto di contenuti originali strategicamente definiti dal team social di Coca-Cola Italia in collaborazione con l’agenzia The Big Now, volti a incuriosire e divertire gli utenti, ma soprattutto a stimolare i valori di partecipazione e aggregazione.     Attività social e Leonardo Bonucci Nel mese di giugno, verrà attivato il formato Twitter “retweet for a reminder”: gli utenti saranno invitati a condividere i cinguettii di Coca-Cola per ottenere dei contenuti speciali ovviamente incentrati su Euro 2016. Sempre nel mese di giugno (fino al 24) verrà attivato il formato “matches in my calendar” che permetterà di invitare i tifosi a scaricare il calendario delle partite dell’Italia sul loro telefono/pc. La campagna avrà infine un testimonial d’eccezione del mondo del calcio, Leonardo Bonucci - difensore della Nazionale di Calcio Italiana. La colonna bianconera sarà protagonista di due rubriche che intendono esplorare il concetto del “che tifoso sei?” e di una serie di asset creativi che saranno al centro dell’attività di live tweeting di Coca-Cola durante tutti gli Europei.