Circana e TradeLab ampliano GeoAction con i moduli Top Trade Pet e Beauty

La geografia delle vendite non si ferma ai confini di una mappa: per capire dove investire, servono dati capaci di raccontare il potenziale commerciale di ogni singolo punto vendita. Su questa direttrice si rafforza la collaborazione tra Circana, tra le principali società di consulenza per la gestione e l’interpretazione dei comportamenti dei consumatori, e TradeLab, società di analisi e consulenza direzionale specializzata in marketing, trade marketing e sales.

Le due realtà annunciano l’arrivo di Top Trade Pet e Top Trade Beauty su GeoAction, la piattaforma di geomarketing di TradeLab già nota come OnTheMap Geomarketing. I nuovi moduli ampliano la partnership avviata nel 2024, quando i dati sul censimento della Distribuzione Moderna italiana e i potenziali di categoria Circana sono entrati nella piattaforma. Ora l’analisi si estende a due mercati specializzati in evoluzione, nei quali la conoscenza della rete distributiva rappresenta una leva strategica per la pianificazione commerciale.

Top Trade Pet e Top Trade Beauty: cosa contengono
Top Trade Pet raccoglie i dati del censimento Circana delle catene specializzate pet e dei petstore della Distribuzione Moderna, per un totale di 1.198 punti vendita. Accanto alle informazioni anagrafiche di ogni negozio, il modulo mette a disposizione i potenziali Circana, uno strumento utile per superare la semplice localizzazione degli esercizi e stimare il peso commerciale effettivo di ciascuna sede.

Top Trade Beauty comprende invece 2.466 Profumerie Prestige e 2.579 negozi appartenenti a catene monobrand, con informazioni anagrafiche dettagliate a livello di singolo punto vendita. In questo caso, la directory nasce da un lavoro congiunto di Circana e TradeLab, che integrano fonti e competenze di rilevazione per costruire una base informativa condivisa. È inoltre in fase avanzata di sviluppo un indicatore di attrattività specifico per le Profumerie Prestige Beauty, destinato a offrire un ulteriore supporto alle decisioni di distribuzione e investimento delle aziende.

Le funzionalità di GeoAction
I due moduli sono accessibili attraverso GeoAction, che permette di visualizzare la rete commerciale su mappa, analizzare i flussi pedonali attraverso dati di traffico telefonico e definire bacini di attrazione personalizzati per isocrona, isodistanza oppure area disegnata dall’utente. L’incrocio tra dati dell’offerta e della domanda commerciale consente di approfondire le caratteristiche dei territori e individuare opportunità per lo sviluppo della rete e la pianificazione delle vendite. L’intera directory può inoltre essere esportata per le elaborazioni interne delle aziende.

Il passaggio al brand GeoAction porta con sé anche nuove funzionalità. La piattaforma introduce una clusterizzazione territoriale al micro-livello delle celle censuarie, che segmenta la popolazione in base al profilo socioeconomico e agli stili di consumo. A supporto delle analisi dei bacini commerciali arriva anche una mappatura di oltre 150.000 poli di attrazione. Completa l’offerta un assistente conversazionale, attraverso il quale è possibile interrogare i dati e navigare le analisi in linguaggio naturale.

L’integrazione di Top Trade Pet e Top Trade Beauty unisce così l’esperienza di Circana nella misurazione dei mercati alle competenze di TradeLab nell’analisi territoriale e comportamentale. Per produttori e retailer, il risultato è una base informativa comune con cui orientare lo sviluppo della rete, pianificare le vendite e migliorare la gestione operativa.