Champion Europe con Tag Manager Italia per ottimizzare e-commerce e digital advertising

Champion Europe, storico brand americano fondato nel 1919 e protagonista del mondo sportswear e streetwear, ha completato un articolato progetto di trasformazione digitale affidandosi all’esperienza di Tag Manager Italia, società specializzata in soluzioni avanzate di data governance e digital analytics. Il progetto, sviluppato in sinergia tra i team di Champion Europe, Tag Manager Italia e Made in Evolve, ha trasformato la migrazione dell’ecommerce da Magento 2 a Shopify Plus in un’opportunità per ripensare l’intero ecosistema di digital analytics. Un percorso che ha prodotto risultati concreti e misurabili: +35% di ROAS sulle campagne advertising, +31% di acquisti tracciati grazie a Server-Side e Consent Mode V2 e un miglioramento del 250% del page load time.

Un ecosistema dati più scalabile e conforme

L’obiettivo di Champion Europe era costruire un sistema dati più scalabile, affidabile e conforme alle normative GDPR, in grado di sostenere la complessità della fase di replatforming. In particolare, il brand necessitava di implementare correttamente la Consent Mode V2 per gestire in modo dinamico i tracciamenti in base ai consensi degli utenti, riducendo la perdita di dati rilevanti. Allo stesso tempo, risultava centrale migliorare la precisione delle misurazioni tramite un tracciamento e-commerce avanzato su Google Analytics 4 e ottimizzare il monitoraggio delle principali piattaforme pubblicitarie, tra cui Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads e Microsoft Ads. Per rispondere a queste esigenze, Tag Manager Italia ha progettato un sistema di tracking fondato su cinque pilastri: audit e ridefinizione dell’infrastruttura dati, implementazione avanzata del tracciamento e-commerce in GA4 con parametri custom di prodotto (colore, categoria, stagione e altri attributi), ottimizzazione del tracciamento advertising cross-platform, creazione dell’infrastruttura di tracking Server-Side e configurazione completa della Consent Mode V2 tramite app dedicata su Shopify. Grazie alla nuova configurazione su GA4, Champion Europe può ora monitorare in modo dettagliato ogni fase del funnel di acquisto, dalla visualizzazione dei prodotti alla finalizzazione dell’ordine. Sono stati implementati tutti gli eventi chiave dell’e-commerce, come visualizzazione prodotto, aggiunta al carrello, inizio checkout e acquisto, affiancati da parametri personalizzati che consentono analisi più granulari sulle performance di prodotto e sulle preferenze degli utenti. Un ruolo centrale è stato svolto dalla gestione dei consensi in conformità al GDPR tramite la Consent Mode V2. Questa soluzione consente di attivare o disattivare dinamicamente i tracciamenti in base alle scelte dell’utente, riducendo la perdita di informazioni e inviando segnali utili a GA4 e Google Ads anche in assenza di consenso. Il tracciamento Server-Side, implementato tramite Google Tag Manager e Stape.io, ha inoltre garantito maggiore continuità nella raccolta dei dati, ridotto l’impatto di ad-blocker e restrizioni browser e alleggerito gli script di caricamento, contribuendo al miglioramento delle performance complessive dell’ecommerce e alla scalabilità del sistema di tracking. I risultati si sono riflessi in modo diretto sia sul business sia sulle attività di marketing. Champion Europe ha registrato un incremento del fatturato lordo del +54%, un aumento del +10% dell’Average Order Value e una crescita dell’8% del numero di ordini tra giugno e dicembre 2025 rispetto ai primi cinque mesi dell’anno.

Impatto su business e performance

Sul fronte marketing, le performance hanno evidenziato un +35% di ROAS sulle campagne advertising, un +40% di acquisti tracciati grazie all’integrazione di Server-Side e Consent Mode V2 e un miglioramento del 250% del page load time, ottenuto grazie alle ottimizzazioni tecniche e alla nuova piattaforma Shopify Plus. “In collaborazione con il team di Tag Manager Italia abbiamo configurato KPI chiave in GA4 tramite Google Tag Manager, implementando variabili standard e personalizzate per ottenere una reportistica precisa e granulare. Questo progetto rappresenta un passo fondamentale nella nostra trasformazione digitale, permettendoci di prendere decisioni data-driven più rapide e più informate”, commenta Gabriele Barbati, digital director Champion EMEA. Il progetto ha consentito a Champion Europe di costruire una nuova governance del dato a supporto dei processi digitali, aumentare l’efficienza delle campagne e dotarsi di un’infrastruttura di analytics solida, conforme e pronta a sostenere la crescita futura del brand nel settore fashion e sportswear.