Due spot per la campagna dedicata alla nuova analcolica Heineken 0.0, con la firma di Publicis Italia
Starcom ha pianificato tv generaliste, specialiste, DTTV, satellite a partire da domenica scorsa
Nuove occasioni per celebrare ogni giorno in qualsiasi momento. Ecco la rivoluzione della nuova analcolica Heineken 0.0, che arricchisce la giornata di inaspettate opportunità per concedersi una pausa di gusto senza rinunce: con solo 69 calorie per bottiglia da 33cl e zero alcol, Heineken 0.0 è l’analcolica a bassa fermentazione dal corpo morbido e leggero del brand di birra più internazionale al mondo. Cosa succede quando si beve una birra in un contesto ritenuto inopportuno? È proprio su questa domanda che gioca con ironia la nuova campagna ideata da Publicis Italia con protagonista il concetto di “Now You Can”: due spot, on air da domenica scorsa su tv generaliste, specialiste, DTTV, satellite. Pianificazione a cura di Starcom.
La creatività
In Parking, un uomo seduto nella propria auto decapottabile, parcheggiata vicino a una spiaggia, affronta il caldo estivo rinfrescandosi con una birra ghiacciata. Quando un poliziotto si avvicina al guidatore per multarlo, il protagonista mostra con sicurezza che sta sorseggiando Heineken 0.0, un’analcolica. Ma ecco il rovesciamento: il problema non è la birra, infatti il poliziotto gli fa notare che la vettura è in divieto di sosta e… la multa è servita. Locker Room è, invece, ambientato in palestra. Una ragazza ha appena finito l’allenamento e si dirige verso lo spogliatoio tra gli sguardi increduli degli altri atleti: sta sorseggiando una birra dopo l’allenamento. Con aria soddisfatta mostra ai presenti che si tratta dell’analcolica Heineken 0.0, mentre di spalle entra nello spogliatoio. Ma l’equivoco, anche questa volta, è dietro l’angolo: la protagonista infatti è al centro dell’attenzione non per la sua birra ma perché non si è accorta di essere finita per errore nelle docce maschili. Entrambi i film della campagna si chiudono con il messaggio “Now You Can”, che sottolinea come la nuova Heineken 0.0 possa essere davvero gustata in qualsiasi momento della giornata.
