Caffè Borbone sceglie MediaCom dopo gara a 5 e le affida un budget di 13 milioni di euro; a febbraio nuovo spot con Jerry Scotti, i social a Miyagi dopo pitch

Si è conclusa con la vittoria di MediaCom la consultazione per la gestione del budget pubblicitario di Caffè Borbone, azienda napoletana che, coltivando nel corso degli anni l’amore e la passione per il caffè e per il proprio territorio e riuscendo a sfruttare le nuove tecnologie, ha saputo creare un prodotto di qualità nel pieno rispetto della tradizione partenopea. Nata nel 1997, Caffè Borbone è oggi uno dei principali produttori specializzati in cialde e capsule sul territorio nazionale e internazionale. Dopo il recentissimo lancio del nuovo pay off “Magica Emozione” e la scelta in esclusiva di Gerry Scotti come testimonial, l’azienda ha deciso ora di avvalersi della consulenza dell’agenzia media guidata da Zeno Mottura - che superato altre 4 centrali - per la pianificazione delle campagne offline, online e content.

Planning e creatività

«MediaCom ha conquistato la nostra fiducia sia per l’approccio consulenziale sia per l’esperienza comprovata nel settore: per noi rappresenta un vero partner, con il quale individueremo soluzioni di comunicazione innovative, sia sul fronte adv che relativamente alle iniziative speciali e alle attività di product placement – spiega a DailyMedia Mario De Rosa, Direttore Comunicazione e Marketing -. Quanto al budget, confermiamo quello del 2019 di 13 milioni di euro, che era in forte crescita rispetto al 2018, e che sarà assorbito per il 75% dalla tv, con un 7% sia per digital e affissioni, un equivalente 4% per radio ed eventi e, da quest’anno, un significativo 1% dedicato alla sostenibilità e progetti sul territorio. Domenica torneremo on air sui canali Rai nel format “Lezioni di Etichetta” con la reprise della campagna del 2019 con Scotti. Il commercial, realizzato da Made Production Company e Creativity Media Factory di Publitalia 80 andrà poi in onda dal giorno seguente appunto sulle reti Mediaset». Ma ci sono altre novità: De Rosa ha affidato alla free lance Tiziana Martini, copy dell’appena citata campagna, anche lo sviluppo del nuovo spot di cui sarà sempre protagonista Scotti e che andrà on air da febbraio; per questo è stata indetta una gara tra 5 case di produzione per la scelta di chi lo realizzerà, mentre per la regia è già confermato Luca Lucini, che ha già diretto il commercial andato in onda – allora con planning interno - dalla scorsa primavera. Con un’altra gara, infine, è stata scelta Miyagi per la gestione dei social. La spinta alla crescita per l’azienda fondata nel 1996 da Massimo Renda è venuta anche dall’ingresso nel capitale di L’Aromatika, cui fa capo il marchio, nel 2018, con il 60%, di Italmobiliare, la holding di investimenti di cui è CEO Carlo Pesenti.