Per Sanremo, anche a fronte di ascolti stimati per i break in calo del 3%, listini della tabellare in crescita del +8% medio e previsione di raccolta a oltre 70 milioni di euro

«C’è sempre un grande interesse da parte delle aziende perché comunque il Festival di Sanremo fa sempre grandi numeri ed è sempre più in grado di coinvolgere il difficile target giovane grazie alla sua ormai consolidata offerta multimediale; resta da vedere invece che riscontri avrà dal punto di vista degli ascolti lo spostamento della rassegna a fine febbraio per non sovrapporsi alle Olimpiadi di Milano Cortina che, ovviamente, assorbirà molta attenzione visiva». Stefano Visintainer, head of media intelligence di OMG, commenta così a DailyMedia e a Dailyonline “rischi” e “opportunità dell’ormai comunque imminente manifestazione canora di Sanremo che, quest’anno, si terrà da martedì 24 a sabato 28 del prossimo mese, e di cui Rai Pubblicità ha diffuso le prime linee della relativa offerta commerciale. Dal punto di vista degli ascolti, la Rai deve fare i conti anche con i risultati eccezionali delle ultime edizioni, con quella del 2025 che ha superato i 12,5 milioni medi, pari a una share del 67,1%, con il 70,4% sul target 15\64, del 78,3 su quello 15\34 e dell’84,3% su quello 15\24, e share del 72,2% sui consumatori 15\64 e del 69,5% su quelli di alto livello, e una copertura tv di 38 milioni di ascolti. I break hanno avuto un ascolto medio di 11,6 milioni rispetto a una stima di 11 (che era in linea con i risultati 2024) e la stima per quest’anno è di 11,3 milioni, che significa il 3% in meno rispetto all’effettivo del 2025 ma, per la concessionaria, un +3% rispetto alla stima sempre dell’anno scorso. Poiché a listino è poi indicato un +5% per il cpg, se ne deduce che i listini della tabellare salgono di circa l’8%. E quindi, la raccolta, che l’anno scorso è stata complessivamente di 65,2 milioni di euro (comprese sponsorizzazioni e attivazioni), dovrebbe ora toccare, se non superare, i 70 milioni di euro. Sul piano commerciale, la strategia resta invariata e punta sempre soprattutto sui formati brevi da 15 secondi per massimizzare l’inventory. Comunque, la variazione tariffaria sarà omogenea su tutti i format. La forbice dei prezzi è ampia: si va dalle posizioni meno pregiate, intorno ai 15 mila euro netti, fino ai passaggi top che sfiorano i 161mila euro per 15 secondi (“Sanremo 2”, al martedì alle 21.45 a inizio o alla fine del break). I billborad 4”+4” in anteprima (16 + 10 passaggi) costano 333.000 euro e 178.000 (per 10 passaggi + 10) durante il Festival. Il pacchetto di 5 + 5 passaggi per le telepromozioni di 60” alle 23.15 costa 2.152,200 euro (sempre a tariffa netta). Il vincolo d’acquisto sui device digitali è del 20%. L’offerta audio integra Radio2 con il “Fuori Sanremo” di Radio Italia e la Musica di Casa Kiss Kiss.