BuzzFeed presenta Swarm, formato per monetizzare i social

Frank Cooper BuzzFeed sta cercando di monetizzare il suo ormai noto modello di distribuzione multipiattaforma che si basa sulla pubblicazione di contenuti editoriali sui social network. Nel corso di un keynote al South by Southwest Interactive, il responsabile marketing di BuzzFeed, Frank Cooper, ha presentato Swarm, un formato pubblicitario che consente agli inserzionisti di pianificare campagne contemporaneamente su tutti i siti e le property web e mobile e sei delle piattaforme social di BuzzFeed: Snapchat Discover, Vine, YouTube, Facebook, Instagram e Tumblr. “Invece di spendere tutte le risorse per guidare la gente alle tue piattaforme, perché non andare dove sono loro?”, ha detto Cooper, aggiungendo che Swarm è una “strategia multi-piattaforma progettata per potenziare tutto il nostro network in una grande post coordinato”. Il manager non ha menzionato il prezzo di questo formato, per ora disponibile solo negli Usa, anche se è certo che avrà un costo maggiore rispetto ad altre soluzioni di BuzzFeed. NBCUniversal è stato il primo a testarlo per promuovere il film Sisters. “E’ una proposta unica per gli inserzionisti che vogliono fare un grande lancio e creare visibilità di massa su un evento”, ha detto Cooper. Una delle sfide che dovrà affrontare il nuovo prodotto di BuzzFeed ha però a che fare con le metriche. Le marche, infatti, hanno difficoltà a misurare se un annuncio ha avuto successo tra gli utenti. Per far fronte a questa situazione, per il momento le metriche di BuzzFeed utilizzano terze parti per mostrare gli inserzionisti quali risultati ha ottenuto il loro contenuto pubblicitario.