BuzzFeed, Group Nine, Vice con Tubular Labs per la Global Video Measurement Alliance
L’accordo risponde a un’esigenza che riguarda anche gli inserzionisti e, almeno inizialmente, si focalizzerà sulle piattaforme social
In un contesto non semplice per l’editoria digitale americana e mondiale, tre grandi publisher hanno stretto un’intesa con il fornitore di social video analytics Tubular Labs per formare la Global Video Measurement Alliance. Si tratta di BuzzFeed, Group Nine e Vice, il cui obiettivo è creare uno standard per l’industry da utilizzare nelle attività di misurazione ed engagement allo scopo di fornire agli inserzionisti dati accurati sul ROI e la reach. La tesi di Tubular Labs è che sia la domanda sia l’offerta conservano dubbi legati a monetizzazione e misurazione, veri e propri ostacoli per lo sviluppo di un business legato ad audience di notevole dimensioni e interessate ai contenuti. L'alleanza si concentrerà in gran parte sulla misurazione nei canali social, il luogo in cui gli editori stanno "avendo difficoltà a dimostrare" il loro pubblico. Anche se Tubular Labs non ha ancora rivelato su quali metriche si concentrerà o quali prodotti pubblicitari fornirà, un punto di preoccupazione riguarda il fatto che spesso le piattaforme valutano il conteggio delle visualizzazioni diversamente.
