Ecco quanto la Brexit costerà al mercato pubblicitario Uk

Lasciare l’Unione Europea potrebbe costare al Regno Unito 70 milioni di sterline all’anno in termini di mancata crescita negli investimenti pubblicitari, per un totale di un miliardo di sterline entro il 2030. A rivelarlo è una nuova analisi di Zenith, secondo la quale questa perdita nella spesa pubblicitaria sarebbe causata da una riduzione della crescita economica sul lungo termine. Non si tratterebbe, invece, di una reazione sul breve periodo da parte degli inserzionisti rispetto al voto per l’abbandono dell’Unione - reazione che, presumibilmente, sarà minima. Il ministero del Tesoro del Regno Unito ha valutato quale sarebbe l’andamento dell’economia nazionale nel caso in cui il Brexit si realizzasse: tutti i possibili scenari post-Brexit riguardanti la relazione fra Regno Unito ed Unione Europea indicano riduzioni nel flusso di scambi e di investimenti. Ed effettivamente lo è stato.  

Brexit, effetti visibili sul Pil

La conclusione complessiva del ministero è che entro il 2030 il prodotto interno lordo del Regno Unito sarebbe del 6,2% più basso se il paese si trovasse al di fuori dell’UE rispetto a quanto il PIL sarebbe se il Regno Unito continuasse a farne parte. Assumendo che la stima del ministero sia confermata, Zenith stima che, a prezzi correnti, il Brexit costerà al settore pubblicitario del Regno Unito un miliardo di sterline in crescita degli investimenti pubblicitari per i prossimi quindici anni. Ad ogni modo, gli effetti della decisione di lasciare l’Unione Europea non si avvertirebbero almeno per diversi mesi dopo il voto. Zenith si aspetta che le aziende comincerebbero a rivedere i propri budget pubblicitari solo dopo che dovessero cominciare a rendersi evidenti le conseguenze del voto per l’abbandono dell’UE.