BMW sceglie McCann con Twentyrising come nuovo partner creativo globale
L’agenzia di Omnicom con la sua partner subentra a Jung von Matt per un ciclo di tre anni, con opzione per altri due. A Liganova Mash, confermata per i social, vanno anche quelli di MINI
Dopo la notizia dell’avvio del pitch a inizio marzo, si deve ancora a Horizont l’anteprima, diffusa venerdì scorso, della vittoria di McCann nella gara indetta da BMW per la selezione dell’agenzia incaricata della creatività globale. La scelta a favore dell’agenzia di Omnicom segna la fine della collaborazione con Jung von Matt, realtà indipendente che seguiva da 6 anni il conto della casa automobilistica tedesca. La notizia è stata confermata da un portavoce di BMW alla testata tedesca.
La revisione ha visto coinvolta McCann insieme a Twentyrising. Tra le due sigle esistono legami professionali: Alkisti Stolp, CEO di McCann Germania, è stata tra i fondatori dell’agenzia creativa con sede a Berlino, mentre Till Eckel, co-fondatore, aveva già lavorato sull’account BMW durante la sua esperienza in MediaMonks.
L’accordo prevede una durata iniziale di tre anni, con un’opzione per ulteriori due. Secondo stime citate da Horizont, il mandato garantirebbe un compenso base annuo di circa 5 milioni di euro a fronte della costituzione di un team composto da 30-40 professionisti.
In Italia la casa automobilistica lavora con Serviceplan, che tra gli ultimi lavori ha curato l’adattamento della campagna con protagonista Rose Villain.
La gestione dei social media a livello mondiale rimane affidata, al termine della stessa gara, all’agenzia inglese Liganova Mash, che acquisisce anche quello di MINI (affidato fino a oggi ad Accenture), ampliando così il proprio perimetro di attività.
