Bergader on air su La7 per tutta l’estate con uno spot da 15” dedicato a Briòlo firmato da Agostino Toscana con Colorful Mind

La televisione continua a rappresentare uno dei pilastri della strategia di comunicazione di Bergader Italia. Dopo il percorso di riposizionamento del marchio avviato negli ultimi anni, l’azienda bavarese specializzata nella produzione di formaggi erborinati e a pasta molle di alta qualità rinnova anche per l’estate 2026 la propria presenza su La7, confermando una collaborazione costruita nel tempo su un rapporto diretto e di reciproca fiducia con l’editore.

La campagna, in onda per tutta l’estate con uno spot da 15 secondi dedicato a Bergader Briòlo, testimonia la volontà dell’azienda di investire con continuità in un mezzo ritenuto strategico per consolidare la notorietà del marchio e dialogare con un pubblico sempre più ampio. Una scelta che si inserisce in una strategia di comunicazione integrata, pensata per intercettare nuovi consumatori, con particolare attenzione a un target giovane e alle famiglie alla ricerca di prodotti premium in linea con i nuovi stili di consumo.

Realizzato dalla casa di produzione veronese Colorful Mind, con direzione artistica e regia di Agostino Toscana, lo spot adotta un linguaggio semplice, immediato ed essenziale, giocando con uno dei grandi tormentoni dell’estate: meglio il mare o la montagna? La pianificazione nasce dal dialogo diretto tra Bergader e La7, senza il supporto di un centro media. Una modalità operativa che riflette una relazione consolidata negli anni e la condivisione di una visione comune della comunicazione: costruire progetti di lungo periodo, fondati sulla qualità dei contenuti e sulla coerenza del posizionamento del brand.

Protagonista dello spot è Bergader Briòlo, il formaggio a pasta molle sviluppato per rispondere ai nuovi trend di consumo attraverso un formato compatto da 150 grammi, pensato per offrire praticità, ridurre gli sprechi e mantenere gli elevati standard qualitativi del marchio. Una scelta premiata anche dal mercato: Briòlo è infatti entrato nella Top 3 del comparto Food Fresco Confezionato nello studio Best Innovations Italy 2025 di NielsenIQ, confermando la capacità dell’azienda di interpretare l’evoluzione delle esigenze dei consumatori italiani.

Strategia e commento

La campagna televisiva rappresenta un ulteriore tassello della strategia di marketing che negli ultimi anni ha accompagnato la crescita del brand sia in Italia sia a livello internazionale. Il Gruppo Bergader ha infatti chiuso il 2025 con un fatturato di 330 milioni di euro, una produzione di 36.000 tonnellate di formaggio e una presenza sempre più rilevante sui mercati esteri, con l’Italia che si conferma uno dei Paesi strategici per lo sviluppo del marchio.

Accanto alla televisione, Bergader continuerà a investire nel digitale attraverso progetti editoriali dedicati ai valori della montagna, della cucina e dello stile di vita autentico, sviluppando collaborazioni con creator per valorizzare la versatilità dei propri formaggi.

”Negli ultimi anni abbiamo costruito una strategia di marketing sempre più integrata, nella quale ogni canale contribuisce a rafforzare il posizionamento del marchio e a raccontare i valori distintivi di Bergader - commenta Diego Farinazzo, Direttore Marketing di Bergader Italia -. L’obiettivo è sviluppare una comunicazione coerente, capace di valorizzare la nostra tradizione casearia bavarese attraverso linguaggi diversi, dalla televisione al digitale, fino alle collaborazioni con il mondo della cucina e con creator dell’ambito lifestyle montano. Nei prossimi mesi continueremo a investire su questi progetti e inizieremo ad accompagnare il percorso di avvicinamento a un appuntamento importante come il centenario di Bergader Edelblu nel 2027“.

Lo sguardo è già rivolto al 2027, quando Bergader Edelblu celebrerà i suoi cento anni di storia. Un anniversario che sarà accompagnato da un articolato percorso di comunicazione destinato a raccontare l’evoluzione di uno degli erborinati più rappresentativi dell’azienda, riaffermando il legame tra tradizione casearia bavarese, innovazione e cultura gastronomica.

La conferma della presenza su La7 rappresenta quindi non solo una scelta di pianificazione, ma la prosecuzione di una partnership consolidata che negli anni ha accompagnato il percorso di crescita del brand. Un modello di collaborazione basato sulla continuità e sulla fiducia reciproca, che si integra con le attività digitali e con i progetti dedicati al mondo della cucina, contribuendo a costruire un ecosistema di comunicazione coerente e orientato alla valorizzazione del marchio Bergader nel lungo periodo.