Bayer consolida in Omnicom il suo account creativo global per Companion Animal dopo gara

Bayer, il colosso farmaceutico tedesco, ha consolidato il suo account globale per Companion Animal, che comprende i marchi Seresto, Advantix, Advantage e Drontal, con i marchi Proximity e BBDO di Omnicom, in seguito a una revisione competitiva iniziata ad aprile. L’account sarà condotto da un team integrato delle due agenzie con sede a Dusseldorf, Germania, con il supporto aggiuntivo di CLM BBDO in Francia, DLV BBDO in Italia e Energy BBDO e Barefoot Proximity negli Stati Uniti. Altre agenzie specializzate di Omnicom saranno coinvolte nei progetti, ove necessario. Strategia globale L’incarico sarà operativo entro la fine dell’anno e mira a realizzare una soluzione globale per la strategia di comunicazione creativa e digitale di Companion Animal. BBDO gestisce già le divisioni Bayer Consumer Health, Environmental Science e Crop Science. In precedenza, l’attività di Bayer relativa agli animali da compagnia era gestita da varie agenzie di diverse società holding, anche se non è chiaro quali. Persone che hanno familiarità con la questione hanno detto che VML di WPP ha gestito la parte statunitense del business, e team di VML e J. Walter Thompson hanno gareggiato per difendere l’account. Le agenzie hanno rifiutato di commentare. Companion Animal spende circa 43 milioni di dollari in measured media negli Stati Uniti, secondo le stime di Kantar Media a partire dal 2017.